今回は、とある企業で目撃した「アリとキリギリス」のような逆転劇について話をしました。

同じ商材を扱う2つの事業部がありました。1つは、予算潤沢で派手なプロモーションを行う「BtoC事業（キリギリス）」。もう1つは、低予算・ワンオペで地道に活動する「BtoB事業（アリ）」。

当初はBtoCが華々しくスタートしましたが、3年後、社内の期待を集めていたのは、圧倒的に予算の少なかったBtoBの方でした...。

この番組は、マーケティング支援会社・株式会社unnameのメンバーが、世の中にあふれるマーケティングの「正論」や「常識」に“本音”で切り込むポッドキャストです。

通勤時間のお供に、ぜひお聴きください。

【配信日】毎週月曜 朝8時

【株式会社unname】

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マーケティングに関することだけでなく、キャリアなどなんでもお答えします！

いただいた質問はXまたは番組内でご紹介いたしますので、ぜひご応募ください。

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（↑過去の質問と回答も公開中）

新年あけましておめでとうございます！

今回は「 2026年も泥臭いことから逃げずにやっていきましょう」という話をしました。

この番組は、マーケティング支援会社・株式会社unnameのメンバーが、世の中にあふれるマーケティングの「正論」や「常識」に“本音”で切り込むポッドキャストです。

通勤時間のお供に、ぜひお聴きください。

【配信日】毎週月曜 朝8時

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【2025→2026】年末年始7本連続ゲスト回

前回に続き、株式会社EVERRISEの松本健太郎さんをお迎えしました。

「TikTokがキテるんです！」「アルゴリズムが変わったんです！」 現場のマーケターが熱心に提案しても、上司には響かない。

その原因は、上司のリテラシー不足だけではありませんでした。

「わけわからん3文字英単語ばかり並べて…」と不安になっている上司を動かすために、現場がとるべき生存戦略とは？

明日から使える「テヘペロ作戦」と「事例お兄さん化計画」について、語りました。

【松本さんのXアカウント】

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【松本さんの新刊】

あなたは他の人とはちょっと違うみたいだ　セルフブランディングの教科書

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【2025→2026】年末年始7本連続ゲスト回

今回のゲストは『セルフブランディングの教科書』など多数の著書を持つ、株式会社EVERRISEの松本健太郎さんです。

「給料が上がりすぎると、キャリアが詰む？」エンジニアとしてキャリアをスタートし、データサイエンス、マーケティングへと領域を広げてきた松本さん。順調に年収を上げてきた30代半ばに直面した「器用貧乏の地獄」とは？

そして、年収を3分の2に下げてまで選んだ「生存戦略」とは？

「自分はヘボヘボのヘボです」と語る松本さんが、それでも第一線で指名され続けるための「背伸び（セルフブランディング）」の極意について語ります。

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年末年始の増刊号、今回は公開収録で収まりきらなかったQAコーナーの様子をお届けします。※会場マイクの関係で一部音声が途切れています

本編の収録後に会場から寄せられた、忖度なしの質問に宮脇とゲストの桜井さん（株式会社ホーン代表）が即興で回答しました。

「BtoBとBtoC、マーケターとしてどちらが“偉い”のか？」「AI時代に本当に消える仕事とは？」お酒も入り、本編以上にエンジンがかかった2人が語る、マーケターの生存戦略Q&Aです。

【ハイライト】

• BtoCはマーケティングの本流だが、BtoBは努力が報われやすい

• ２人が考える仕事ができる人の条件

• AI時代「優秀だけど嫌われている人」は淘汰される

  
  

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前回に引き続き、12月5日に開催した【番組初の公開収録】の模様をお届けします。

会場から挙がる多くの質問に、少し酒も回った2人が本音で答えます。

東京に比べてコンサルフィーが低いと言われる地方で戦う理由や、

マーケティング精鋭集団「刀」がかつて開催していたブートキャンプに桜井さんが参加した際の実体験もお話しいただきました。

【ハイライト】

• 地方案件は要件定義が決まっていない？ だからこそ面白い

• 「内製化こそ正義」という風潮への違和感

• 伝説の「刀ブートキャンプ」に参加して見えた景色

  
  

【配信日】毎週月曜・木曜 朝8時

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今回は12月5日に開催した【番組初の公開収録】の模様を前編・後編に分けてお届けします。

ゲストは「地方にマーケティングを実装する」というミッションを掲げて活躍されている株式会社HONE代表の桜井さん。

前編のテーマは「倫理観のないマーケター」について。SNSでよく見る「ノウハウ配ります」や「図解ポスト」

それらで承認欲求を満たすことへの違和感と、本当にマーケターが目指すべき姿について議論しました。

また、会場からの質問に答える形で「スペシャリスト（縦型）か、ジェネラリスト（横型）か」というキャリア論についてなど

【ハイライト】

• 倫理観のないマーケターを撲滅したい

• その「図解」、誰のために作っていますか？

• 「リピート売上 vs 新規獲得」論争

• マーケターのキャリア論（縦型 vs 横型）

• キャリアの初期は「深く掘る」ことから逃げてはいけない

【配信日】毎週月曜・木曜 朝8時

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【2025→2026】年末年始7本連続ゲスト回

「ウェビナーを企画していたはずが、いつの間にか商品紹介ばかりになっていた」

「リードの質を上げようとしてフォーム項目を増やしたら、件数が激減した」

……そんな経験はありませんか？

前回に引き続きゲストは、SaaS企業マーケターの瀬川さん。マーケターが陥りがちな「手段（HOW）の目的化」について深掘りします。

なぜ私たちは「なぜやるのか（WHY）」を忘れ、「どうやるか（HOW）」ばかり考えてしまうのか？その背景にある組織構造の問題から、思考停止を防ぐための具体的なトレーニング方法まで。会議で場の空気を変えるキラーワード「そもそもおじさん」になろう、という提言は必聴です。

【瀬川さんのXアカウント】

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