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  • #202 Corporate Influencer Programm starten: Diese 5 Dinge musst du zuerst klären

    #202 Corporate Influencer Programm starten: Diese 5 Dinge musst du zuerst klären
    Jan 11 2026
    2026 mit einem Corporate Influencer Programm zu starten – ist das nicht längst zu spät? Ganz im Gegenteil. Für die meisten Unternehmen ist das Thema nach wie vor Neuland. Aber: Ein Programm beginnt nicht beim Kickoff. Es beginnt Wochen, manchmal Monate vorher. In dieser Folge der LinkedIn Lounge sprechen Tomas und Marina über die fünf kritischen Entscheidungen, die vor dem Start getroffen werden müssen – damit aus dem gut gemeinten Pilotprojekt ein messbares Programm wird, das auf Business-Ziele einzahlt. Du erfährst: Warum die meisten Programme schon scheitern, bevor der erste Post live geht Welche Rolle so wichtig ist, dass man sie nicht zu junior aufhängen sollte Wie du ein C-Level überzeugst, das selbst nicht auf LinkedIn aktiv ist Warum 5 bis 15 Teilnehmer die magische Zahl sind (und nicht mehr) Was ein Spielertrainer mit erfolgreichen Programmen zu tun hat Plus: Warum 50 Schafe bei Penny eine Content-Goldgrube sind, weshalb Champagner-Geschichte auf LinkedIn funktioniert und warum das Corporate Influencer Barcamp am 27. März die beste Gelegenheit ist, von anderen Programmen zu lernen. Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com Du hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!
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    55 Min.
  • #201 Wenn du 2026 sichtbar sein willst, starte hier

    #201 Wenn du 2026 sichtbar sein willst, starte hier
    Jan 3 2026
    In dieser Folge machen Marina und Tomas den Jahresstart-Reset für dein LinkedIn-Profil. Nicht als Kosmetik-Übung, sondern als kurzer, klarer Check: Wofür willst du 2026 stehen, wie sollen dich die richtigen Leute einordnen, und warum passt dein Profil oft nicht zu dem, was du eigentlich erreichen willst. Du bekommst einen pragmatischen Fahrplan, mit dem du dein Profil in kurzer Zeit schärfst und wieder konsistent machst. Ohne neue Tools. Ohne mehr Content. Erst Klarheit, dann Sichtbarkeit. - Positionierung: Ziel, Zielgruppe, Stärken, bevor du am Text feilst - Botschaften: Warum "Themen" nicht reichen und was du stattdessen brauchst - "Im Fokus": Was da rein muss und was raus muss - Slogan & Infotext: Wie du sofort klarer klingst - Keywords: Wie LinkedIn dich einordnet und wie du das steuerst - Expert vs Thought Leader: Wo der Unterschied wirklich sichtbar wird - KI sinnvoll nutzen: Wo sie hilft und wo sie deine Stimme verwässert Plus: Wir sprechen kurz über "Future CEO Branding" (26. März, Kronberg) für alle, die in den nächsten Jahren Richtung Vorstand wollen.
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    57 Min.
  • #200: Die Jubiläums- und Weihnachtsfolge

    #200: Die Jubiläums- und Weihnachtsfolge
    Dec 21 2025
    LinkedIn Lounge #200 – Die Weihnachts-Jubiläumsfolge 200 Folgen. 5 Jahre. Und ein Blick hinter die Kulissen. Das erfährst du in dieser besonderen Episode: Spotify Wrapped Surprise: Wir waren in den Top-Podcast-Charts unserer Hörer – und nehmen euch mit in unsere Reaktion darauf Workation-Chaos & Matcha-Experimente: Von drei Workations im Elsass, Schwarzwald und Mallorca – und warum Marina dieses Jahr den Weihnachtsmann-Espresso revolutioniert Die größten Learnings aus 200 Folgen: Was funktioniert wirklich auf LinkedIn? Unsere wichtigsten Erkenntnisse aus hunderten Gesprächen mit Top-Gästen Überraschungsgrüße: Ben Olszewski, Stefan Radkemer, Katharina Stapel und andere Stammgäste schicken ihre Messages Der emotionale Moment: Ein Nachruf auf Uwe von Grafenstein und warum wir alle mehr "Jetzt" und weniger "Irgendwann" brauchen Was 2025 kommt: Neue Formate, mehr Studio-Aufnahmen aus Frankfurt und warum das Jar of Happiness wichtiger ist als jede Jahresplanung Plus: LinkedIn-Strategien zwischen Plätzchen und Glühwein, das biologische Alter unserer Musik, und warum Kalorien zwischen den Jahren nicht zählen. Diese Folge ist perfekt für dich, wenn du seit Folge 1 dabei bist und die Reise nochmal Revue passieren lassen willst, neu bei der LinkedIn Lounge bist und wissen möchtest, wer da eigentlich spricht, oder einfach eine entspannte, authentische Weihnachtsepisode beim Geschenke-Einpacken hören möchtest. Länge: 52 Minuten pure Nostalgie, Insights & Vorfreude P.S.: Ja, wir reden über Bon Jovi. Nein, wir singen nicht. Versprochen. (Fast.) Jetzt reinhören und Teil der LinkedIn Lounge Community werden!
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    53 Min.
  • #199 Neue Spielregeln der Sichtbarkeit in 2026

    #199 Neue Spielregeln der Sichtbarkeit in 2026
    Dec 14 2025
    In dieser Episode sprechen Marina und Tomas über den echten Zustand von Personal Branding und Corporate Influencern – jenseits der Illusion, dass Reichweite allein genügt. Sie ziehen Bilanz, ordnen Trends ein und erklären, warum LinkedIn sich spürbar verändert hat. Es geht um den Shift weg von Hacks und Schnellschüssen hin zu langfristiger Relevanz. Warum Substanz wieder zählt. Warum viele Corporate-Influencer-Programme ins Schlingern geraten. Und wie Creator, Führungskräfte und Unternehmen ihre Sichtbarkeit neu aufstellen müssen, wenn sie 2026 bestehen wollen. Eine Folge für alle, die ihre Marke ernsthaft führen wollen – nicht für den nächsten viralen Post, sondern für die nächsten Jahre. Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com Du hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!
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    53 Min.
  • #198 Aus Sichtbarkeit wird Business mit Kerstin Valet

    #198 Aus Sichtbarkeit wird Business mit Kerstin Valet
    Dec 8 2025
    Wie wird aus einzelnen LinkedIn-Profilen ein Corporate-Influencer-Programm, das Reputation, Recruiting und Vertrieb unterstützt? Kerstin Valet, Regional Director Marketing & Communications bei CRIF, nimmt dich in dieser Folge mit hinter die Kulissen ihres Programms. In dieser Folge erfährst du: Wie das Corporate-Influencer-Programm bei CRIF gestartet ist – inklusive Vorstandsbuy-in, erster Pilotgruppe und klarer Zielsetzung. Nach welchen Kriterien Teilnehmende ausgewählt werden, welche Rolle Führungskräfte spielen und wie neue Corporate Influencer laufend dazukommen können. Wie CRIF Schulungen, Content-Support, Community-Formate und Präsenztreffen kombiniert, damit aus „Wir müssten mehr posten“ ein stabiler Rahmen für Sichtbarkeit wird. Warum KPIs möglichst nah am Business liegen, welche Wirkung Kommentare bei Kundinnen und Bestandskunden haben und wie Erfolge sichtbar gemacht werden. Weshalb es keinen starren Posting-Zwang gibt – und warum echtes Fachwissen und der eigentliche Job immer im Zentrum stehen statt austauschbarer „Wir sind so toll“-Botschaften. Über Kerstin Valet Kerstin Valet leitet das Marketing und die Kommunikation für CRIF in Deutschland, Österreich und Polen. Sie ist seit über zehn Jahren im Unternehmen, hat zuvor die Marketingabteilung in Österreich aufgebaut und verantwortet heute die länderübergreifende Zusammenarbeit sowie zentrale Corporate-Marketing-Projekte in mehreren europäischen Märkten. Insgesamt bringt sie mehr als 15 Jahre Erfahrung im B2B-Marketing mit. Zusätzlich engagiert sie sich als Vorstandsvorsitzende im Bitkom-Arbeitskreis Digital Marketing und ist in mehreren Branchen- und Leadership-Netzwerken aktiv. Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com Du hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!
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    47 Min.
  • #197 Schluss mit dem LinkedIn-Frust

    #197 Schluss mit dem LinkedIn-Frust
    Nov 24 2025
    LinkedIn soll Türen öffnen – und landet trotzdem oft auf der inneren Nerv-Skala ganz weit oben. In dieser Folge sprechen Marina und Tomas darüber, warum so viele Menschen frustriert sind: vom ständigen Vergleich mit anderen über Algorithmus-Paranoia bis hin zum schlechten Gewissen, „nicht genug zu posten“. Du erfährst, welche Erwartungen du getrost über Bord werfen kannst, wie du wieder mehr Leichtigkeit in deinen Auftritt bringst und welche einfachen Schritte helfen, eine gesunde Beziehung zu LinkedIn aufzubauen. LinkedIn Society – die Community für deinen souveränen Auftritt auf LinkedIn Die LinkedIn Society ist der Ort, an dem du lernst, LinkedIn gezielt und zeitsparend für dich zu nutzen. Viele haben Schwierigkeiten, LinkedIn neben dem Alltag konsequent zu bespielen und sichtbar zu bleiben. In der Society bekommst du Klarheit, Struktur und Begleitung, damit du deine Zeit effektiv einsetzt und Schritt für Schritt eine stimmige Strategie aufbaust – inklusive Austausch, Sparring und praxisnahen Formaten. https://gude.linkedin-society.de/ Test: Bereit für ein erfolgreiches Corporate-Influencer-Programm? Beantworte 14 Fragen und erhalte einen personalisierten Bericht, wie gut dein Unternehmen auf ein Corporate-Influencer-Programm vorbereitet ist – inklusive konkreter Hinweise, wo ihr schon stark seid und wo ihr nachschärfen könnt. https://cip-check.scoreapp.com/ Test: Wie stark ist Ihre CEO-Brand? Der CEO Impact Index zeigt dir in nur 15 Fragen und rund 5 Minuten, wie sichtbar und wirksam eine CEO- oder Vorstands-Personenmarke aktuell ist. Ideal für Vorstände selbst oder Kommunikationsverantwortliche, die eine ehrliche Standortbestimmung und konkrete Ansatzpunkte für den nächsten Schritt wollen. https://ceo-impact-index.scoreapp.com/ Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com Du hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!
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    30 Min.
  • #196 Souverän sprechen wie ein CEO: So wirst du in Meetings wirklich gehört (60min Deep Brew)

    #196 Souverän sprechen wie ein CEO: So wirst du in Meetings wirklich gehört (60min Deep Brew)
    Nov 17 2025
    Kennst du das? Du sitzt im Meeting, hast einen wichtigen Punkt – aber irgendwie verheddert du dich, sprichst zu schnell oder wirst einfach nicht ernst genommen. Während die Führungskräfte mit drei klaren Sätzen den Raum für sich gewinnen. In dieser Episode packen Marina und Tomas aus, was CEOs und Vorstände anders machen – und wie du ihre Rhetorik-Strategien für deine nächsten Meetings, Präsentationen und LinkedIn-Beiträge nutzen kannst. Das lernst du in dieser Folge: ✅ Warum kurz und klar doppelt so kompetent wirkt – und wie du aufhörst, dich zu verheddern ✅ Das Situation-Problem-Lösung Framework – die Struktur, die auf LinkedIn UND im Meeting funktioniert ✅ Powerposing, Pausen und Sprechübungen – Tomas' Ritual vor jedem Vortrag (inklusive peinlichem Motorboat-Sound) ✅ Kognitive Paywalls vermeiden – warum Fachjargon deine Kompetenz raubt (Stanford-Studie!) ✅ Der "Weil"-Trick – ein Wort, das deine Überzeugungskraft um 33% steigert ✅ Geschichten statt Excel-Listen – wie du mit persönlichen Storys alle Typen im Raum abholst ✅ Was tun, wenn du unterbrochen wirst – Marinas charmanter Konter aus dem Rotary Club Perfekt für dich, wenn du: - In Meetings endlich die Aufmerksamkeit bekommen willst, die du verdienst - Präsentationen halten musst und nicht weißt, wie du startest - Auf LinkedIn klarer und überzeugender kommunizieren willst - Dich manchmal zu sehr verhedderst oder zu viel auf einmal sagst Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com ❤️ HAT DIR DIE FOLGE GEFALLEN? ✅ 5 Sterne dalassen ✅ Abonnieren (Spotify, Apple Podcasts, YouTube) ✅ Teilen mit jemandem, der wichtige Dinge zu sagen hat ✅ Kommentieren auf YouTube oder LinkedIn
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    1 Std. und 2 Min.
  • #195 LinkedIn liebt jetzt anders mit Ben Olschewsky

    #195 LinkedIn liebt jetzt anders mit Ben Olschewsky
    Nov 9 2025
    Was hat sich im LinkedIn-Algorithmus wirklich verändert – und was bedeutet das für deine Beiträge? In dieser Folge sprechen Ben Olschewsky und Tomas Herzberger über die aktuelle LinkedIn Algorithm Study 2025 von Richard van der Blom. Gemeinsam analysieren sie, welche Content-Formate jetzt besser funktionieren, welche Mythen du getrost vergessen kannst – und wie du deine Reichweite auch künftig sicherst. Du erfährst, – warum LinkedIn immer stärker interessensbasiert ausspielt, – welche Rolle Saves, Kommentare und Konsistenz wirklich spielen, – welche Formate verlieren (und welche gerade durch die Decke gehen), – und wie sich KI-Content auf Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit auswirkt. Ein Update voller Insights, Praxisbeispiele und ehrlicher Einschätzungen – für alle, die auf LinkedIn mehr erreichen wollen, ohne dem Algorithmus hinterherzurennen. Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com Du hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!
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    1 Std. und 5 Min.