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LinkedIn Lounge

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Von: Tomas Herzberger & Marina Zayats
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Über diesen Titel

 Dein Podcast für alles rund um LinkedIn und souveräne Kommunikation. Wir helfen dir dabei, mehr Spaß und mehr Erfolg auf dem wichtigsten B2B Kanal zu haben. Wir sprechen über Profiloptimierung, Digital Personal Branding, Content Strategie und Social Selling Aber auch analoge Kommunikation wie Rhetorik, Körpersprache, Networking und Präsentationen kommen nicht zu kurz. Egal ob Führungskraft, Thought Leader, Experte, Vertriebler oder HR-Professional: wir geben dir das Wissen an die Hand, mit dem du deine Karriere vorantreiben kannst. Deine Gastgeber: Marina Zayats ist Co-Founder von Schaffensgeist und seit 2015 Beraterin für CEO Branding, TEDx-Speakerin sowie Autorin des Buches „Digital Personal Branding. Über den Mut, sichtbar zu sein.“ Sie hat bisher über 350 Vorstände befähigt, ihre Personal Brand aufzubauen und sichtbar zu machen. Zudem begleitet sie mittelständische Unternehmen und Konzerne bei längerfristigen Change-Prozessen hin zur digitalen Souveränität. Tomas Herzberger ist Co-Autor der Bestsellers “Growth Hacking" sowie “Branding mit LinkedIn“ und ist Instructor bei LinkedIn Learning. Gemeinsam mit Marina Zayats Co-Host des Podcasts “LinkedIn Lounge“.‍ Er hilft Unternehmen dabei, die richtige Strategie zu finden und pragmatisch umzusetzen. Dabei nutzt er u.a. Growth Hacking und Storytelling. Sein Schwerpunkt sind Vorträge und Gruppenworkshops, insb. zu den Themen Branding, Corporate Influencer und Growth Mindset.2026 Management & Leadership Marketing & Vertrieb Ökonomie
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  • „30 Jahre war die Strategie: Wir sagen nichts" – Susanne Marell über die kommunikative Öffnung bei der Schwarz Gruppe

    „30 Jahre war die Strategie: Wir sagen nichts" – Susanne Marell über die kommunikative Öffnung bei der Schwarz Gruppe
    Apr 26 2026
    „30 Jahre war die Strategie: Wir sagen nichts." Mit diesem Satz beschreibt Susanne Marell, wie die Schwarz Gruppe (Lidl, Kaufland, PreZero, Schwarz Digits, Schwarz Produktion) jahrzehntelang kommuniziert hat. Heute steht sie für genau das Gegenteil: Als Bereichsvorständin Schwarz Corporate Affairs für die Schwarz Gruppe verantwortet sie die strategische Öffnung einer der größten Unternehmensgruppen Europas – und positioniert die Unternehmen der Schwarz Gruppe konsequent als „voraushandelnd" an der Schnittstelle von Kommunikation, politischer Arbeit, Marke und Nachhaltigkeit. In dieser Folge der LinkedIn Lounge spricht Tomas Herzberger mit Susanne – Kommunikatorin des Jahres 2025 und Mitgründerin von Global Women in PR (GWPR) in Deutschland – darüber, wie man 600.000 Mitarbeitende über fünf Sparten und 32 Länder hinweg auf ein gemeinsames Wertegerüst und ein gemeinsames Narrativ einschwört. Susanne erzählt, warum kulturelle Transformation Marathon und kein Sprint ist (und warum sie aktuell „bei Kilometer 15" steht), wie das erste spartenübergreifende Top-Manager-Treffen seit 40 Jahren die Reise gestartet hat und warum 80 % aller Veränderung im persönlichen Dialog passieren – nicht im Wertefächer in der Kaffeeküche. Im zweiten Teil geht es um die Verzahnung von Kommunikation, politischer Arbeit, Marke und Nachhaltigkeit als integriertes 360°-Stakeholder-Management, um Nachhaltigkeit als Business-Case (Stichwort CSRD und harte Kennzahlen) und um das neue Skillset moderner Kommunikator:innen: Krisen- und Issue-Management, Change, Employee Experience, systemisches Denken, KI. Susanne erklärt, warum „im Nebel navigieren können" wichtiger ist als jede Antwort zu haben, wieso Größe nicht automatisch Professionalität bedeutet, und welchen Rat sie jungen Kommunikator:innen für die nächsten Jahre mitgibt – inklusive der Rolle persönlicher Sichtbarkeit von C-Level auf LinkedIn und Co. Eine Folge für alle, die Stakeholder-Management strategisch denken und Kommunikation als echten Werttreiber verstehen. Über Susanne Susanne Marell ist Bereichsvorständin Schwarz Corporate Affairs für die Schwarz Gruppe. Sie ist eine leidenschaftliche Kommunikatorin mit umfassender Expertise in den Bereichen Transformation und Nachhaltigkeit. Mit einer klaren Haltung und einem starken Netzwerk zählt sie zu den renommiertesten Führungskräften in der deutschsprachigen Kommunikationsbranche. Marells Fokus liegt auf der Schnittstelle von Kommunikation, politischer Arbeit, Marke und Nachhaltigkeit. Seit Anfang 2023 treibt sie als Bereichsvorständin die strategische Ausrichtung in den Bereichen Transformation und ökologische Verantwortung voran und positioniert die Unternehmen der Schwarz Gruppe als „voraushandelnd“ in Bezug auf diese Herausforderungen sowie als Impulsgeber der Wirtschaft in Europa. Zudem ist sie Mitgründerin von Global Woman in PR (GWPR) in Deutschland. Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für souveräne Kommunikation. Wir helfen Unternehmen, ihren Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden – digital und analog. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Positionierung aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Darüber hinaus begleiten wir Unternehmen beim Aufbau und der Weiterentwicklung von Corporate Influencer Programmen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com.
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    44 Min.
  • #211 Warum originelles Denken in Zeiten von KI zur Superkraft wird – mit Kreativitätstrainer Karim Mustaghni

    #211 Warum originelles Denken in Zeiten von KI zur Superkraft wird – mit Kreativitätstrainer Karim Mustaghni
    Apr 12 2026
    Je mehr KI mitdenkt, desto wichtiger wird das eigene Denken. Klingt paradox? Ist aber die zentrale These unseres heutigen Gastes. Karim Mustaghni ist Kreativitätstrainer, Keynote Speaker, Dozent an der EBS Executive School – und einer der spannendsten Köpfe, wenn es um originelles Denken in Zeiten von KI geht. In dieser Folge sprechen Tomas und Karim darüber, warum unser Gehirn ein Fitnessstudio braucht, bevor es verkümmert. Warum eine Studie zeigt, dass die Gehirnaktivität um 55 Prozent sinkt, wenn wir dauerhaft auf KI setzen. Und warum der Erfinder der Nike Waffeltrainer seinen Durchbruch am Frühstückstisch hatte – weil er neugierig genug war, ein Waffeleisen von unten zu betrachten. Karim unterscheidet drei zentrale Skills für die Zukunft: Neugierde, Kreativität und Kollaboration. Er erklärt, warum breite Neugierde – also das Interesse an Dingen außerhalb deines Fachgebiets – der geheime Innovationstreiber ist. Warum du den ersten Draft immer selber schreiben solltest. Und warum die Frage „Warum?" mächtiger ist als jede KI-Antwort. Außerdem: Warum mehrsprachige Menschen kreativer denken, was Netflix über Unternehmenskultur lehrt, und warum Kinder vor der Einschulung kreativer sind als danach. Eine Episode für alle, die KI klug nutzen wollen – ohne dabei das eigene Denken auszulagern. Über Karim Mustaghni Karim Mustaghni ist Gründer, Dozent und Keynote Speaker. Er unterstützt Führungskräfte dabei, die Fähigkeiten zu entwickeln, die es braucht, um in einer von exponentiellen Technologien wie KI geprägten, unvorhersehbaren Welt erfolgreich zu sein. Im Zentrum seiner Arbeit steht „Original Thinking“ – die Verbindung von Neugier, Kreativität und Kollaboration mit fundierter KI-Kompetenz. Er zeigt praxisnah, wie KI so eingesetzt werden kann, dass sie menschliches Denken stärkt statt ersetzt. Seine Ansätze basieren auf unabhängiger Forschung zu Kreativität, Neurowissenschaften, Behavioral Design und AI Literacy und werden gezielt in komplexen Business-Kontexten angewendet. Als Dozent an der Executive School der EBS European Business School sowie als internationaler Speaker (250+ Keynotes) vermittelt er diese Perspektiven in den Bereichen Strategie, Leadership und Entscheidungsfindung. Darüber hinaus ist er Co-Founder und strategischer Berater, arbeitet an der Schnittstelle von Innovation und Wachstum und bringt über 15 Jahre internationale Erfahrung ein. Als Künstler (KAYWAZ) verbindet er strategisches Denken mit kreativer Praxis und engagiert sich als aktiver Gestalter globaler Netzwerke. Mehr Infos KarimMustaghni.com linkedin.com/in/karimmustaghni karimmustaghni.substack.com Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com Du hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!
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    48 Min.
  • #210 Wer lächelt, hat Reserven: Souveräne Kommunikation für zukünftige Vorstände und Corporate Influencer

    #210 Wer lächelt, hat Reserven: Souveräne Kommunikation für zukünftige Vorstände und Corporate Influencer
    Apr 5 2026
    Eine Woche. Zwei ausverkaufte Events. Zwei Vorabenddinner. Und am Ende das Gefühl: Das war's wert. Marina und Tomas schauen zurück – auf das allererste Future CEO Event am Donnerstag und das sechste Corporate Influencer Barcamp am Freitag. Beide in einer Woche. Beide direkt nacheinander. Das Future CEO Event richtet sich an Menschen, die ein, zwei Level unter dem Vorstand sind und sich vorstellen können, dahin zu kommen. Die zentrale These: Auf diesem Level hat jeder die Qualifikation. Entscheidend ist, wer souverän kommunizieren kann – und zwar schon, bevor der Titel da ist. Denn das wird beobachtet. Der Tag in Kronenberg (mit Blick auf Frankfurt) umfasste vier Blöcke: Positionierung & Kernbotschaften, Körpersprache, Storytelling und Sichtbarkeit. Als Leitmotiv: Sprezzatura – die Kunst, Dinge, die Mühe kosten, mühelos wirken zu lassen. Nicht Talent. Training. Beim Corporate Influencer Barcamp – zum sechsten Mal – waren rund 25 Menschen aus den unterschiedlichsten Unternehmen dabei. Mit einem neuen Startformat (Creator Café, Idee: Stefan Radgeber), einer Keynote von Tomas über den Begriff hinter dem Namen ihrer Beratung – Schaffensgeist – und Fotos von Andreas Bierwirth, die zeigen, wie lebendig ein ehrlicher Austausch aussieht. Marina erzählt außerdem von ihrem Schnupperkurs im Impro-Theater – und warum Spontaneität ohne Skript das ist, was auch Corporate Influencer eigentlich brauchen. Nächstes Future CEO Event: 11. Juni (Vorabenddinner: 10. Juni). Anmeldung in den Show Notes. Nächstes Barcamp: voraussichtlich Herbst 2025. Warteliste ebenfalls in den Show Notes. Über die LinkedIn Lounge – Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für souveräne Kommunikation. Wir helfen Unternehmen, ihren Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden – digital und analog. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Positionierung aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Darüber hinaus begleiten wir Unternehmen beim Aufbau und der Weiterentwicklung von Corporate Influencer Programmen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com.
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    37 Min.
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Tolle Inhalte, tolle Struktur mit wenig Floskeln. Ich habe nicht das Gefühl, Zeit zu verlieren oder zu verschwenden, wenn ich diesen Podcast höre. Danke an das ganze Team.

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