Bienvenidos al último episodio de la primera temporada del podcast que iniciamos el pasado mes de Agosto. Una serie que ha tenido una gran recepción por la que os estoy muy agradecido. Os preguntaréis ¿Por qué es el último episodio de esta serie?. Bueno, la razón es muy simple. Hoy es el último día como profesional de Netquest. Hoy pongo fin a más de 13 años expandiendo la presencia de la marca por el mundo. Este ha sido un viaje extraordinario que me ha hecho crecer en muchos aspectos, conocer mucho mejor el mundo de los insights en todas sus vertientes y geografías y, muy importante, conocer a gente extraordinaria a la que, en muchos casos, puedo llamar amigos. Algunos de ellos os los estoy presentando en este podcast. Y muchísimos otros están por venir.

Agradezco a Netquest su constante apoyo a mi actividad. En especial, quiero agradecer al actual Director General, Esteban Gay que me animara a empezar este podcast y darme todas las facilidades para ello. Esteban, tienes todo mi apoyo como el líder actual de Netquest y te deseo para ti y la compañía lo mejor. Agradezco a Enric Cid que siempre haya apostado por mi rol de embajador de Netquest en los principales eventos de América y Europa. Haciendo un poco más de memoria, quiero expresar mi gratitud a Carlos Ochoa por lo bien que trabajamos juntos y a Germán Loewe, el fundador de Netquest, por invitarme a embarcar en esta aventura a finales de 2009. Ha sido un gran viaje en el que he contado con grandísimos colaboradores y colegas que han hecho que valiera la pena.

Así pues, este es el último episodio de esta Temporada 1 ligada absolutamente a Netquest. Para ello, he escogido esta entrevista que realicé a Juan Carlos Cuadros, Director de Insights & Analytics para LatinoAmérica de Colgate, antes de navidad. Es decir, antes de la irrupción del ChatGPT. Una entrevista muy rica en la que repasamos su inspiradora carrera y en la q nos comparte grandes ideas sobre la transformación del Departamento de Insights de las compañías con vocación de liderazgo. Os invito a escucharla. Nos encontramos pronto en la Temporada 2. Muchas gracias.

I start a "Divertimento" series. From now and then, taking advantage of having a microphone, a recording and publishing platform, I'll start playing with my rhapsodist's hat on. As my professional life is mainly in English, Spanish and some French, allow me to express myself in my dear mother tongue, Catalan. Take this oportunity to listen to how it sounds. Hope you enjoy it and to be able to capture your benevolence (I always wanted to use the "Captatio benevolontiate" expression)

Song by Mishima

Cert, Clar I Breu (Catalan)

Tan cert / Com que tu I jo som altres / Tan cert / Com que no hi ha res més / Tan clar / Com que la nit ens espera / Tan clar / Com que no ho fa per tothom / Llavors tan breu / Com qui no espera resposta / Tan breu / Com qui sap el camí / Ara / I aqui / T’estimo

True, Clear and Short (English)

So true / Because you and I are others / So true / Because there is nothing else / So clear / Because the night awaits us / So clear / Because it doesn't do it for everyone / Then so short / Like the one who doesn't wait for an answer / So short / Like the one who knows the way / Now / And here / I love you

I contacted Marcelo after reading his article "Brand Renaissance" on Linkedin. That article perfectly resonated with me. Whenever there is a well constructed parallelism of today with past episodes of History I know I will find some good reflections. And I knew I was not wrong when I started to read:

"I remember the feeling during my last years working as a brand consultant: agencies were desperately trying to become more "digital" (even though no one really knew what that meant) while marketers and consultants were running blind to learn the new era digital skills. "It's not a one-way relationship anymore, it's a two-way dialogue! Growth hacking is the new thing! Apps are the new thing! SEO is the new thing! Customer experience is the new thing! TV is dead! Dive into Facebook, build for Instagram, dance like a TikTok!". And brands? "Well… brands are dead".

This paragraph is our segway to a compelling conversation on how Technology has impacted media, branding, marketing and insights and how those professionals need to navigate this revolution.

BIO

Marcelo Ferrarini Carnero, graduated in Business administration at the Fundaçao Getulio Vargas in Sao Paulo, is currently living in London working for Lego as Sr Manager Global Insights leading the Insights agenda for the Western Europe and Emerging markets since April 2020. Previously, Marcelo worked for 12 years at Interbrand having holded different positions, first in Brazil and later in the UK.