Čo rozhoduje o tom, či je kampaň naozaj efektívna? Stačí silná idea alebo musia hovoriť najmä čísla? A dá sa dnes ešte veriť veľkolepým case studies?

Hostkou podcastu Stratégií OK360° je Zuzana Ďurčeková – skúsená marketérka, dnes prodekanka Divadelnej fakulty VŠMU a predsedníčka poroty EFFIE Awards Slovakia. Rozprávali sme sa o rekordnom ročníku s 48 prihláškami, o tom, ako porota premýšľa nad efektivitou, aj prečo je dôležité nenechať sa opiť „jasnou GRAND EFFIE“.

Zuzana otvorene hovorí o tom, ako sa jej pohľad na marketing zmenil po odchode z agentúrneho sveta, prečo dnes viac verí jednoduchým cieľom než desiatkam vágnych metrík a čo odlišovalo tri zlaté práce – od dlhodobo budovanej značky Tatra banka, cez silný brand purpose projektu Telekom Bubliny, až po takmer dokonalé prepojenie insightu, kreatívy a výsledkov v kampani pre O2 Slovakia.

Dozviete sa aj:
– prečo je konzistentnosť značiek ako Slovak Telekom taká náročná,
– či klienti naozaj túžia po EFFIE rovnako ako agentúry,
– ako pomáha fact-checking od Kantaru,
– a čo podľa nej (ne)dokáže umelá inteligencia v reklame.

Rok 2025 bol najmä pre FMCG segment plný neistoty. Nestabilná globálna ekonomika aj meniace sa lokálne zákony komplikovali plánovanie a celé podnikanie. Ľubomír Tuchscher, výkonný riaditeľ Slovenského združenia pre značkové výrobky, vysvetľuje, prečo je plánovanie stále náročnejšie, ako rastie vplyv obchodných reťazcov a ako technologické trendy menia moderný marketing.

V podcaste OK360°sa dozviete:

• Ako zasiahli výrobcov nové dane a regulácie potravín?
• Prečo rastie vplyv obchodných reťazcov a čo to robí s vyjednávacími pozíciami výrobcov?
• Sme naozaj tak veľmi cenovo senzitívni?
• Akú hodnotu má v čase tlaku na biznis a predaje silná značka?

Ľudia z marketingu ocenili Petra Šeba titulom Marketér roka 2025. Profesionálna komunita expertov vyzdvihla jeho neustálu snahu o vzdelávanie, zdieľanie informácií a know how a budovanie marketingovej komunity.

V rozhovore sme sa rozprávali o jeho pohľade na marketing, prečo je presvedčený, že funguje výhradne na evidence based báze, prečo je teória love brandov nezmysel aj keď sa o ňu mnohí marketéri snažia a tiež ako prilákať mladé talenty do reklamy.

Čo je najdôležitejšou zručnosťou dneška? Peter Šebo, majiteľ digitálnej agentúry PS:Digital a spoluorganizátor najväčšej marketingovej konferencie Marketing Rullez, je presvedčený, že je to schopnosť učiť sa. Reklama musí podľa neho primárne doručovať výsledky, nie kreatívne nápady.

Nové logo STVR vzbudzuje veľké vášne. Dizajnéri ho kritizujú, verejnoprávny telerozhlas priznáva, že s ideou prišla samotná generálna riaditeľka Martina Flašíková. Prečo je debata o logu dôležitá a prečo ju treba brať vážne?

„Vizuálna identita je ako ošatenie. Je zrkadlom toho, s kým sa rozprávam. Dá sa do nej skryť veľa významov. Je to niečo, čo nás reprezentuje," hovorí vo všeobecnosti o význame vizuálnej identity grafický dizajnér Martin Bajaník.

Logo STVR je už na svete. Telerozhlas si ho dal zaregistrovať na Úrade priemyselného vlastníctva a už ho aj oficiálne predstavil. Od renomovaných grafikov si logo/logá vyslúžili nebývalú kritiku: „Logo STVR je šmejd. Tvári sa ako reálny produkt, ale chýbajú mu základné kvality. Ako hrniec, ktorý sa roztopí v umývačke riadu alebo mixér, ktorý vám vyhodí poistky. Na pohľad to vyzerá ako logo, no na druhý pohľad v ňom my profesionáli vidia závažné nedostatky," zdôrazňuje Bajaník v podcaste Stratégií OK360.°

• Ktoré sú to konkrétne?
• Prečo je logo takým problémom?
• Ako bude fungovať v praxi?
• Sú aspoň jeho farby ok alebo ani náhodou?

Lenka je dlhoročná politická redaktorka a moderátorka,ktorá sa venuje najmä politickým a parlamentným témam. Pred príchodom do JOJky ste ju mohli vídať na obrazovkách spravodajskej ta3. V JOJ 24 presne rok moderuje pravidelnú nedeľnú politickú diskusiu Politika 24.

„Politik si naučil svoje publikum na to, že keď sa vyhradí voči novinárovi, tak mu tlieskajú. Takto sa snažia podkopať profesionalitu novinára, aby volič neveril informáciám, ktoré novinár prináša. Všetci sa snažíme pracovať s faktami a takto sa odlišujeme od alternatívy, ktorá nepotrebuje fakty," hovorí Lenka Ježová, moderátorka TV JOJ v podcaste Stratégií OK360.°

V rozhovore sa dozviete:

• Ako sa mení vzťah medzi novinármi a politikmi?
• Čo jej do života priniesla ponuka Jojky na moderovanie diskusie Politika 24?
• Kedy skáče politikom do reči a kedy ich nechá dopovedať?
• Ako pracuje s hejtom na internete a ako sa vysporiadala so stalkerom, ktorý ju prenasledoval?

Marketingová agentúra Levosphere sa mení. Odišla z nej jedna zo spoluzakladateliek Anka Sabolová. O tom, ako bude spoločnosť pokračovať, čo nové ju čaká a ako sa mení pohľad na biznis marketingovú stratégiu sme sa v podcaste OK360° rozprávali so CEO Levosphere Naďou Kacera.

Prezradila, že Ankin odchod prebehol pokojne, agentúra aj klienti mali čas pripraviť sa. "Nie je to pre nás novinka. Rozhodnutie Anky rešpektujem a ďakujem jej za roky, ktoré sme spolu strávili. Levosphere sa nemení, zostáva rovnaká vízia aj smerovanie. Ideme ďalej. Profilujeme sa ako líder v biznis marketingových stratégiách."

Čo sa ešte v podcaste dozviete?

1. Ako sa Levosphere podarilo dostať až na pozíciu lídra biznis marketingových stratégií?

2. Akých klientov má agentúra a pre koho je ich práca vhodná?

3. Ako bude pokračovať ich populárny podcast?

4. Sú biznis marketingové stratégie buzzword, dokonca bull sh*t, ako to niektorí nazývajú či iba "nice to have"? „Ja by som bola opatrná," odkazuje Naďa. Podľa nej záleží na tom, kto stratégiu robí.

Bývalá novinárka a hovorkyňa, dnes partnerka česko-slovenskej komunikačnej agentúry Bison & Rose, Veronika Deckerová, hovorí o tom, ako sa mení svet public relations. „Klienti si od nás kupujú know-how a odborný pohľad. Dôverujú nám, konzultujú s nami svoje plány, informujú nás o tom, čo sa u nich deje. Od nás očakávajú názor, návrh riešenia a dlhodobé stratégie,“ vysvetľuje v podcaste OK360.°

V rozhovore si môžete vypočuť:

• Ako sa udialo, že sa stala partnerkou v agentúre Bison & Rose, čo tomuto kroku predchádzalo a ako sa zmenila jej rola v agentúre?
• Aké rozdiely vidí v PR a mediálnom trhu v Česku a na Slovensku?
• Ako sa menia nákupné zvyklosti a motivácie spotrebiteľov na jednotlivých trhoch?
• Ktoré PR trendy sú podľa Veroniky zásadné pre súčasnosť a budúcnosť?
• Akú pridanú hodnotu si dnes kupujú klienti od PR agentúr?

Inovatívny projekt, ktorý na Slovensku nemá obdobu. Reklamná agentúra TRIAD spolu s Otvorenou kultúrou a za pomoci SKPR STRATEGIES vytvorili streamovaciu službu Kultúra+.

V podcaste Stratégií OK360° Soňa Lexmanová a Šimon Gál otvárajú zákulisie tohto unikátneho počinu. Jeho cieľom je cez satiru a iróniu upozorniť na najväčšie kauze, ktoré sa týkajkú kultúry a zároveň nájsť pravidelných mesačných darcov na zabezpečenie dlhodobého fungovania neziskového sektora.

Ešte dôležitejšie bolo posunúť diskusiu o kultúre za hranice kultúrnej obce k širšej verejnosti. Namiesto štandardného online spotu sa tvorcovia rozhodli pre nečakanú taktiku: vytvorili streamovaciu platformu, ktorá zrkadlí tragikomické a absurdné dianie v rezorte kultúry.