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  • Sens & stratégie de marque : qui pour succéder à Rachel Picard dans le fauteuil du grand témoin ?

    Sens & stratégie de marque : qui pour succéder à Rachel Picard dans le fauteuil du grand témoin ?
    Feb 26 2025
    Qui de mieux qu’une ONG pour incarner le thème du “sens” sur lequel repose cette 11e édition de Marketing Day ? Au-delà de l’engagement RSE, une ONG est confrontée aux mêmes enjeux qu’une marque en matière de notoriété et d’image, de messages à véhiculer auprès d’audiences ciblées ou encore d’utilisation de nouvelles technologies à son profit. Dès lors, comment WWF France s’intègre à l’écosystème économique et travaille avec ses partenaires afin de préserver les régions et espèces sauvages menacées et de donner corps à son credo : “Ensemble, nous sommes la solution” ? Réponse avec le témoignage de notre grand témoin Alexandra Palt, Présidente de WWF France et pleinement engagée sur la voie d'un leadership éthique.
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  • Paris 2024 : quel impact pour un partenaire comme Accor

    Paris 2024 : quel impact pour un partenaire comme Accor
    Feb 26 2025
    Partenaire Premium des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, Accor se devait d'honorer sa raison d'être en s'associant à l'événement pour faire la promotion d'une hospitalité responsable, à même de faire dialoguer les différentes cultures s'étant donné rendez-vous en France à l'occasion de ces Jeux, et de vivre cet instant unique avec passion et générosité. Antoine Dubois, Head of Marketing Communications, Guest Experience and Loyalty pour l'Europe et l'Afrique du Nord revient sur la manière dont ce partenariat a été activé et tire un premier bilan de cette association à l'un des événements mondiaux les plus emblématiques.
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  • L’engagement RSE, une boussole en temps de crise

    L’engagement RSE, une boussole en temps de crise
    Feb 26 2025
    Qu'il s'agisse d'innover pour faire évoluer leurs produits et services et les rendre plus responsables au regard des enjeux environnementaux actuels, ou encore de prendre position, via le mécénat ou leurs campagnes de communication, pour essayer de recréer du lien et lutter pour l'inclusion et contre les maux qui traversent notre société, ces marques s'engagent et font de la RSE la boussole de leur stratégie.
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    32 Min.
  • Dift : offrir du sens pour positionner sa marque, et fidéliser ses clients

    Dift : offrir du sens pour positionner sa marque, et fidéliser ses clients
    Feb 26 2025
    A l'heure où 9 français sur 10 attendent des marques qu'elles contribuent au bien commun, comment agir ? Dift déploie la réponse, massivement. Fusion du mot Don et du mot Gift (cadeau en anglais), Dift est la plateforme d'action positive qui joint l'utile à l'agréable, en vous permettant de soutenir via vos cadeaux clients ou votre programme de fidélité des projets à impact dans des domaines sociaux et environnementaux, choisis par vos clients. Le client reste roi chez une marque responsable. 300 entreprises l'utilisent déjà, dont Accor, BNP, Carrefour et FDJ. A la clé ? Des expériences communautaires inédites qui vous rapprochent de vos clients, avec du sens.
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    14 Min.
  • Pub, Media & Branding : redonner du sens et de la performance à son mix-média pour faire face à la fragmentation des audiences

    Pub, Media & Branding : redonner du sens et de la performance à son mix-média pour faire face à la fragmentation des audiences
    Feb 26 2025
    Face à la fragmentation des canaux publicitaires et des audiences, et aux difficultés rencontrées par les marques pour adresser leurs cibles et susciter leur attention, le retour aux fondamentaux du branding semble indispensable. Dès lors, comment développer une marque forte, susceptible d'adresser ses audiences au-delà des écrans, via des leviers comme le sponsoring ou l'influence, et de faire des différentes communautés touchées de véritables chambres d'écho ?
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    40 Min.
  • GenAI : vers un nouveau contrat de confiance entre agences et annonceurs porteur de sens ?

    GenAI : vers un nouveau contrat de confiance entre agences et annonceurs porteur de sens ?
    Feb 26 2025
    De la création de chatbots améliorant l'expérience offerte à leurs clients, à l'optimisation du référencement de leur offre, en passant par l'accélération de la création de campagnes plus performantes… L'IA est assurément la grande tendance technologique qui bouleverse les pratiques des entreprises. Mais derrière ces cas d'usage, comment l'IA impacte-t-elle la relation entre les annonceurs et leurs agences, entre besoin de conseil et de formation et tentation de l'internalisation.
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    40 Min.
  • 2024, bilan et perspectives

    2024, bilan et perspectives
    Feb 26 2025
    Retour sur la manière dont Orange a fait évoluer sa stratégie sur ses différents marchés, du développement de la télévision segmentée à celle de nouveaux identifiants publicitaires, à sa stratégie originale et engagée autour du droit à la déconnexion.
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    20 Min.
  • #6 - RSE : Comment continuer à s'engager ?

    #6 - RSE : Comment continuer à s'engager ?
    Jan 17 2024
    En 10 ans, la RSE est devenue centrale dans les stratégies marketing. Néanmoins, prendre position n'est pas sans risque : jusqu'où faut-il aller, alors que tout le monde s'engage et que l'inflation réduit la marge de manœuvre des entreprises ? De plus, au sein de sociétés de plus en plus polarisées, comment les marques peuvent-elles s'engager de manière consensuelle, et participer ainsi à la recréation d'un roman national fédérateur ? Avec : Raphaël LLorca, Co-directeur de l'Observatoire "Marques, imaginaires de consommation et Politique", FONDATION JEAN-JAURES - Clément Fages, Responsable éditorial, MARKETING DAY
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    22 Min.