Hoe kom ik in de media als ondernemer? Aaron Mirck begon zijn loopbaan als journalist bij The Post Online, maar hij is inmiddels al jarenlang PR-adviseur. Dat deed hij lang voor PR-bureaus, maar inmiddels is hij voor zichzelf begonnen. Hij bedacht PressCloud, een website waar je terecht kunt voor tips over PR als startup en kleine ondernemer. Waarom? PR is namelijk helemaal niet zo ingewikkeld, is zijn stelling. Met wat basiskennis kom je een heel eind. Inderdaad, als een Ikeakast; een paar handige schroefjes en een handleiding helpen. De perfecte man dus die voor jullie als coach, schrijver en kleine ondernemer de simpele vraag kan beantwoorden: hoe kom ik aan tafel bij Jinek (of bij de vaksite in jouw sector, ook niet slecht).

Van Freek van Kraaikamp verscheen in 2018 het boek Elitepauper wat staat voor de liefde voor hardcore, Hazes en halve liters. Elitepauper is dn wel een roman, maar het gaat ook over iets groters, over een gevoel, over een hokje dat geen hokje is. De mensen die dit gevoel delen, ‘de misfits, paradijsvogels’, ‘de andersdenkenden’, dragen vaak het t-shirt en een stuk of 80 van deze fans heeft zelfs een Elitepauper-tatoo. Bas Hakker praat met Freek over hoe hij op een nieuwe manier zijn boek promootte, een manier die voor hem heel normaal is, maar waar de uitgeverswereld wel even van schrok. ,,Ik heb samengewerkt met Kim Holland, met Thunderdome. Ik snap best dat als je normaal Connie Palmen pitcht bij De Groene dat je daar niet op zit te wachten.’’ De kern van de Elitepauper-methode? Je bouwt een publiek op, zorgt dat je die mensen uit dat publiek perfect snapt en gaat iets maken waar die mensen blij van worden. Zo ingewikkeld is het allemaal niet, maar je moet wel de ballen en het ondernemerschap hebben om het te doen. Maar ja, dat is voor de gast die Connie Palmen onder de tafel zoop niet zo’n probleem natuurlijk. ,,Ik heb altijd het idee dat de mensen uit het boekenvak vooral voor elkaar schrijven en niet voor de lezer. Marketing is daar een vies woord. Ik heb ooit een keer gezegd: ‘sinds De Avonden is er qua marketing in het boekenvak niets veranderd’. Het is allemaal heel reactief; boeken uitgeven en hopen dat De Volkskrant iets aardigs schrijft.’’