IL BUSINESS DEL FEMMINISMO NEOLIBERALE: tra femvertising, trend su TikTok e pinkwashing
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IL BUSINESS DEL FEMMINISMO NEOLIBERALE: tra femvertising, trend su TikTok e pinkwashing
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Femminismo o strategia di marketing? Negli ultimi anni, il femminismo è diventato una parola di moda, un'etichetta accattivante che i brand usano per vendere prodotti. Ma dietro slogan motivazionali e pubblicità apparentemente inclusive si nasconde un fenomeno ben preciso: il femvertising, ovvero la mercificazione delle lotte femministe. Dai rossetti "empowering" alle t-shirt con scritte ribelli, il messaggio è chiaro: basta comprare il prodotto giusto per sentirsi parte del cambiamento. Ma è davvero così? In questa puntata smascheriamo le strategie di pinkwashing e femminismo neoliberale, quelle che trasformano l’uguaglianza in un business e l’empowerment in una responsabilità individuale, ignorando le radici strutturali della discriminazione. Perché emanciparsi non significa diventare solo più produttive e performanti, e il femminismo non può ridursi a un’operazione di marketing. Se il cambiamento passa dallo shopping, forse non è vero cambiamento. Ne parliamo qui!
