För tre månader sedan tog Marcus Risberg över som vd för Viking Line – ett bolag som inte bara är centralt för turist-Åland, utan för hela det åländska samhället och ekonomin. Bara timmar efter att ha presenterat sin första kvartalsrapport som vd gästade han Anna och Fredrik i poddstudion.

Det blev ett öppet och avslappnat samtal om vem Marcus Risberg är bakom titeln, hur han ser på Viking Lines roll i den åländska besöksnäringen och vilka möjligheter och utmaningar som väntar framåt. Vi pratar om förändrade resmönster, nya trender inom turism och hur rederierna kan fortsätta vara en motor för Ålands utveckling.

Vad krävs för att stärka Ålands attraktionskraft? Hur ser framtidens färjeresor ut? Och hur leder man ett av regionens absolut viktigaste bolag i en tid av förändring?

Det och mycket mer i veckans avsnitt.

Ett av de största och mest spännande projekten på turist-Åland sedan … ja sedan vadå egentligen? I veckans podd: Dennis Jansson och Panu Lauha, som får alla frågor och ger nästan alla svar om Mariehav – en resort med extra allt och siktet inställt på fyra säsonger, som just nu växer fram på Mariehamns kvällssolsida.

För ungefär ett och ett halvt år sedan tog Niko Micklin över som vd för Havsvidden, en av de häftigaste turismanläggningarna vi har på Åland.

Vi bjöd in Niko till studion för att prata om hur man tacklar den hårdnande konkurrensen från liknande anläggningar runtom i Östersjön samt vilka nya satsningar man har på gång.

Som ålänning och lokal turismföretagare exponeras man sällan för den marknadsföring som görs av Visit Åland. Den riktar sig utåt, ska väcka reslust, bygga förväntningar och skapa en bild som håller hela vägen fram till den faktiska upplevelsen vi har att erbjuda våra gäster.

I det här avsnittet sätter vi fokus på Ålands synlighet utåt, tillsammans med Sara Limnell, som leder Visit Ålands marknadsföringsteam. Vi tar avstamp i året som gått – vilka målgrupper nåddes och hur såg gensvaret ut? Vilka insatser fungerade särskilt väl, vilka lärdomar drogs – och hur omsätts dessa i marknadsföringen för 2026?

Vi pratar också om den ständiga balansgången mellan inspiration och konvertering och om hur turismnäringen och Visit Åland kan dra åt samma håll för att stärka bilden av resmålet Åland.

Vad har Visit Åland för roll idag, hur mår turismbranschen och i vilken riktning bär vägen framåt?

I det här avsnittet möter vi Visit Ålands nya ordförande Hubertus “Hubbe” von Frenckell. Med lång erfarenhet som turistföretagare vid Käringsunds Resort i Eckerö klev han vid Visit Ålands vårmöte 2025 in i ett uppdrag som berör hela Ålands besöksnäring. Och han har inte klivit in för att förvalta utan för att förändra. Samtidigt är han tydlig: det tar tid att vända ett skepp.

Våren 2025 lämnade Terese Flöjt posten som ordförande för Visit Åland, efter att ha suttit nästan ett kvarts sekel i föreningens styrelse. I ett öppenhjärtigt samtal blickar hon tillbaka på hur föreningen bland annat kom ur en djup förtroendekris och tacklade pandemin. Hon blickar också framåt, och förklarar varför vi egentligen inte borde prata om att förlänga säsongen.

En blomstrande besöksnäring har många fördelar, men en av de största är att turismen kan vara en viktig inkörsport till att få fler att flytta permanent till Åland.

Trots att Åland redan har en förhållandevis stor inflyttning, jobbar Åland Living stenhårt på att få den att öka ännu mer. Vi gästas denna vecka av Sanna Könönen-Wahlstedt, informationskoordinator på Åland Living, som berättar varför Åland lockar så många nya invånare.

Fredens öar – ett uttryck vi gärna slänger oss med när vi beskriver Åland. Men förstår vi egentligen vad det betyder?

Idag reder vi ut den åländska neutraliseringen och demilitariseringen tillsammans med Susann Simolin, direktör vid Ålands fredsinstitut – där man faktiskt sällan talar om Fredens öar, utan hellre om Ålandsexemplet som modell för fredlig konfliktlösning och självstyrelse.

Kanske blir vi klokare. Eller åtminstone lite mer ödmjuka inför hur komplex Ålands neutralisering och demilitarisering är.

Hur som helst: att nyansera bilden av Fredens öar är nyttigt – särskilt för oss ålänningar, som alla är ambassadörer när vi tar emot besökare och visar världen vilka vi är.