La carrera por la hegemonía de la IA generativa y el "Agentic Commerce" alcanza niveles de inversión nunca vistos. En este episodio analizamos el movimiento sísmico de Amazon, que negocia invertir 50.000M$ en OpenAI para salvar a Alexa y AWS, mientras Google y Meta doblan su apuesta con infraestructuras de hasta 185.000M$ para desplegar agentes de compra autónomos que decidirán qué y dónde compramos.

En el plano estratégico, desgranamos el "Apocalipsis del Clic informativo" tras la caída del 58% en el tráfico orgánico por las AI Overviews de Google y la apertura de los datos de Rufus en Amazon. Además, abordamos la actualidad regulatoria y fiscal en España: la prohibición de redes sociales a menores de 16 años y la nueva ofensiva de Hacienda, que elimina los límites para vigilar cada movimiento en tus cuentas de negocio.

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00:00 Introducción y novedades

07:13 Super Bowl 2026

14:13 España prohíbe las RRSS a menores de 16: Impacto en Social Commerce

29:40 Alerta Fiscal: Hacienda elimina el límite de 3.000€ para investigar cuentas

39:11 Google dobla la apuesta: 185.000M$ para ganar el "Agentic Commerce"

47:29 El impacto de las AI Overviews en el tráfico orgánico: caída del 58% en clics informativos

56:35 Google dobla la apuesta: hasta 185.000 millones en infraestructura de IA para ganar el "agentic commerce"

01:02:25 Novedades LLMs

01:11:28 YouTube y el "Shoppable CTV": funciones de comercio directo para la Televisión Conectada

01:16:04 Meta anuncia inversiones de hasta 135.000 millones para desplegar agentes de compra autónomos.

01:21:36 OpenClaw

01:32:49 El horizonte de 2030: el Ecommerce devora el Retail y alcanzará los 1,8 billones de dólares en EE.UU.

01:40:26 Amazon en modo IA: despidos masivos, inversión récord de 200.000 millones y negociaciones con OpenAI

01:47:58 eBay prohíbe agentes de compra con IA sin autorización

01:52:02 Marketplaces: bol abre su ecosistema, TikTok cierra la logística en EE.UU. y OTTO se abre a Europa

01:59:11 Empleo España / EEUU: Alerta de la AIReF sobre bajas en jóvenes y enfriamiento del mercado laboral americano

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La inteligencia artificial y el comercio electrónico entran en una fase de colisión frontal. En este episodio analizamos el Universal Commerce Protocol (UCP) y cómo Amazon, con su función "Buy for Me", está comprando en tiendas externas sin permiso, abriendo un debate ético y legal sin precedentes. Además, desgranamos la llegada de la publicidad a ChatGPT y cómo OpenAI planea cobrar un 4% por venta, amenazando directamente el trono de Amazon.

En el plano financiero y fiscal, abordamos la "luz verde" de Hacienda al tipo reducido del 15% para autónomos que pasen a empresa y la histórica resolución del conflicto de TikTok en EE.UU. También cubrimos la "Economía en forma de K", el nuevo modelo de atribución de Amazon Ads y el ranking de los mejores Marketplaces en España para 2026.

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La inteligencia artificial ya no solo responde preguntas: ahora empieza a comprar por nosotros. En este episodio analizamos el lanzamiento del Universal Commerce Protocol (UCP) de Google y cómo los agentes autónomos están redefiniendo el checkout. Además, desgranamos el histórico acuerdo entre Apple y Google para integrar Gemini y la adquisición de Manus por parte de Meta.En el plano financiero y fiscal, abordamos el fin del anonimato en los cobros digitales: Hacienda activa el control sobre Bizum y tarjetas (Modelo 170), mientras nace el gigante de pagos Wero en Europa. También cubrimos el impacto del Modelo 238 (DAC7), el Pasaporte Digital de Producto y las novedades en Amazon TV y SEO para IA.________________________________00:00 Introducción04:08 Universal Commerce Protocol12:54 Ad-Tech y la Evolución de la Publicidad Omnicanal20:13 2026: El fin del "anonimato" en Bizum/Tarjetas y el nacimiento del gigante europeo de pagos28:36 Novedades LLMs42:43 Social Commerce: El Cambio de Foco de TikTok a Reddit46:08 Hacienda prepara el primer gran cruce de datos de 202651:52 Cómo la IA decide qué tiendas recomendar59:59 El Nuevo Desafío SEO: Posicionar para la Autoridad y la IA01:07:19 Cyber-Resilience Act: Nuevas exigencias para e-commerce que vendan "productos conectados"01:10:41 Make, Supabase, Agentes, Vibecoding, el futuro del SaaS01:27:02 Inversión Publicitaria en España: El Dominio Digital01:32:22 Pasaporte Digital de Producto (DPP): Comienzan los pilotos obligatorios en Textil01:35:56 Meta adquiere Manus por más de 2.000 millones de dólares01:40:20 Novedades de Amazon01:46:21 Ventana abierta: Plazo extraordinario para renunciar al SII del IVA________________________________🔔 SUSCRÍBETE ✅Newsletter: https://retailforwardpodcast.substack.com/subscribe ✅Nuestro canal: https://www.youtube.com/channel/UCTts7kAeKdo3bEEAM1sLEEg 🎙️iVoox: https://www.ivoox.com/perfil-retail-forward-podcast_a8_listener_37321086_1.html________________________________🗣 SÍGUENOS EN REDES SOCIALES ➜ ➜ Linkedin: https://www.linkedin.com/company/retail-forward-podcast/ ________________________________🤝 PATROCINADORES ▪️https://epinium.com/es/?utm_source=youtube&utm_medium=link&utm_campaign=retailforwardpodcast ▪️https://dataligroup.com/?utm_source=youtube&utm_medium=link&utm_campaign=retailforwardpodcast ▪️https://roicos.com/?utm_source=podcast&utm_medium=link&utm_campaign=retailforward________________________________👉 CONÓCENOS MEJOR Miriam Larrosa: https://es.linkedin.com/in/larrosamiriamCarlos Martínez: https://www.linkedin.com/in/1cmartinez/ Dídac Sánchez: https://www.linkedin.com/in/didac-sanchez-alba-b6631718_________________________________

🤖 ¡Episodio 14 ya disponible! Esta semana vivimos la "RenAIssance" del eCommerce con el lanzamiento masivo de Shopify Winter '26, el contraataque de Amazon frente a los gigantes chinos y el nacimiento de nuevos imperios mediáticos tras la compra de Warner Bros por Netflix.🚀 Shopify Winter '26 Editions: Analizamos las más de 150 actualizaciones centradas en IA. Desde Sidekick Pulse (tu nuevo analista proactivo) hasta la tecnología Agentic Commerce, que hace que cualquier tienda Shopify sea "descubrible" y comprable por agentes como ChatGPT y Perplexity de forma nativa.💳 El Protocolo de Klarna: Klarna lanza el Agentic Product Protocol, un estándar abierto para que 100 millones de productos sean legibles por IA. Te explicamos cómo se complementa con los protocolos de pago de OpenAI y Google para cerrar el flujo de compra completa sin humanos.📦 Marketplaces y Tasas UE: Amazon reacciona a Shein y Temu bajando comisiones en Europa hasta el 8% y lanzando Amazon Haul. Mientras, la UE contraataca con la nueva tasa de 3€ a paquetes extracomunitarios. ¿Se acaba la era del low-cost chino?🎬 Disney, OpenAI y el fracaso de McDonald's: Disney invierte 1.000M$ en OpenAI para llevar sus personajes a Sora, mientras McDonald's retira su último anuncio tras un rechazo masivo por el uso de "IA Creepy". Debatimos dónde está el límite ético y estético del vídeo generado por IA.📺 Concentración de Medios: Netflix compra Warner Bros Discovery por 83.000M$. Analizamos qué significa para el Retail Media y cómo Walmart Connect ya crece 6 veces más rápido que sus ventas físicas, convirtiéndose en un gigante publicitario.⚖️ Calendario Final VeriFactu: ¡Última hora! El Gobierno retrasa la obligatoriedad a enero de 2027. Te contamos qué hacer en el "año de gracia" 2026 y por qué facturar mal la fecha de envío puede costarte 150€ por factura con el nuevo control de Hacienda.🏦 Ejércitos de IA en la Banca: BBVA desplegará agentes inteligentes para 20 millones de clientes. Además, repasamos los datos del PIB y las búsquedas que definieron España en 2025: entre la curiosidad por la IA y la gestión de la inflación.👉 Dale al play para entender cómo configurar tu tienda para la era agéntica, por qué el open source europeo despierta con la compra de PrestaShop y cómo sobrevivir a un 2026 marcado por la regulación y la automatización extrema.🔔 SUSCRÍBETE ✅ Newsletter: https://retailforwardpodcast.substack.com ✅ Nuestro canal: / @retailforwardpodcast 🎙️ iVoox: https://www.ivoox.com/perfil-retail-forward🗣 SÍGUENOS EN REDES SOCIALES ➜ ➜ Linkedin: / retail-forward-podcast🤝 PATROCINADORES ▪️ https://epinium.com/es/ ▪️ https://dataligroup.com/ ▪️ https://roicos.com/👉 CONÓCENOS MEJOR Miriam Larrosa: / larrosamiriam Carlos Martínez: / 1cmartinez Dídac Sánchez: / didac-sanchez-alba

🤖 ¡Episodio 13 ya disponible! Esta semana analizamos la primera campaña de Navidad dominada por los asistentes de IA, las duras sanciones de Consumo por descuentos falsos y la tormenta regulatoria y financiera que obliga a replantear el modelo de negocio.🛍️ El Primer Boom de la Compra Agéntica: Analizamos el aumento del +520% en las ventas navideñas asistidas por IA (Adobe), el impacto de OpenAI Shopping Research Tool y Google Gemini “Buy for Me”, y cómo el Instant Checkout de las LLMs fuerza a los DTC a priorizar la optimización en Shopify/Amazon.⚠️ Multas por Falsos Descuentos: El Ministerio de Consumo publica sanciones por 350.000 € (MediaMarkt, Carrefour, Notino) por manipular precios en Black Friday. Te explicamos la ley de los 30 días y por qué el truco de inflar precios ya no funciona.📈 La Estrategia que Sí Ganó: El Black Friday 2025 se polariza: las marcas que impulsaron el crecimiento fueron las que vendieron productos caros con descuentos moderados a audiencias de alto valor. Repasamos las categorías más rentables (Jardín, Electrodomésticos y Mobiliario).📦 El Fenómeno del Devolucionismo: Un 23% de los compradores concentra el 47% de las devoluciones online (especialmente la Gen Z), disparando los costes logísticos. Te explicamos por qué cobrar por la devolución a domicilio (como Inditex) ya no es una opción, sino una necesidad.📉 Peter Thiel Vende Nvidia: El inversor “contrarian” vende todas sus acciones de Nvidia y reduce Tesla, girando hacia empresas más estables (Apple, Microsoft). Una señal de cautela ante la posible burbuja del hardware de IA.🗞️ Adiós a la Saturación de Cookies: La UE prepara una reforma para que el internauta defina sus preferencias en el navegador (adiós al pop-up constante). El marketing puede ganar una mayor tasa de consentimiento.🛠️ Adobe Compra Semrush: La adquisición por $1.900 millones busca dominar la Visibilidad Impulsada por la IA. La fusión permitirá a las marcas crear contenido optimizado que esté garantizado para aparecer en las respuestas de los LLMs.🚨 VeriFactu y Fraude Amistoso: Última llamada para preguntar a tu ERP si tiene la certificación VeriFactu para 2026. Además, un aviso urgente sobre la ola de Fraude Amistoso (chargebacks) que llega en enero y que puede costarte hasta un 130% de la venta.👉 Dale al play para entender por qué la IA está ganando la visibilidad en las búsquedas (y cómo adaptarte a las fuentes que citan los LLMs), qué hacer con el silencio tenso de Amazon sobre las tarifas 2026 y cómo sobrevivir a la guerra de rentabilidad que ya ha empezado________________________________🔔 SUSCRÍBETE ✅Newsletter: https://retailforwardpodcast.substack.com/subscribe ✅Nuestro canal: https://www.youtube.com/channel/UCTts7kAeKdo3bEEAM1sLEEg 🎙️iVoox: https://www.ivoox.com/perfil-retail-forward-podcast_a8_listener_37321086_1.html________________________________🗣 SÍGUENOS EN REDES SOCIALES ➜ ➜ Linkedin: https://www.linkedin.com/company/retail-forward-podcast/ ________________________________🤝 PATROCINADORES ▪️https://epinium.com/es/?utm_source=youtube&utm_medium=link&utm_campaign=retailforwardpodcast ▪️https://dataligroup.com/?utm_source=youtube&utm_medium=link&utm_campaign=retailforwardpodcast ▪️https://roicos.com/?utm_source=podcast&utm_medium=link&utm_campaign=retailforward________________________________👉 CONÓCENOS MEJOR Miriam Larrosa: https://es.linkedin.com/in/larrosamiriamCarlos Martínez: https://www.linkedin.com/in/1cmartinez/ Dídac Sánchez: https://www.linkedin.com/in/didac-sanchez-alba-b6631718

La guerra de la IA ha llegado al checkout. Este episodio desgranamos el choque frontal entre Amazon y Perplexity por los agentes de compras autónomos, y cómo Walmart se adelanta integrando su catálogo directamente en ChatGPT. Además, cubrimos la consolidación del Black Friday como la fecha de compra principal y el impacto financiero de la eliminación de la exención de aranceles de 150€ para paquetes de China (Shein/Temu) por parte de la UE.Analizamos a fondo Amazon Unboxed, la revolución de sus herramientas de IA para publicidad (Campaign Manager Unificado, Ads Agent) y el hito donde el negocio retail de Amazon cae al 40% de sus ingresos, confirmándola como una plataforma de infraestructura de comercio global.________________________________🔔 SUSCRÍBETE ✅Newsletter: https://retailforwardpodcast.substack.com/subscribe ✅Nuestro canal: https://www.youtube.com/channel/UCTts7kAeKdo3bEEAM1sLEEg 🎙️iVoox: https://www.ivoox.com/perfil-retail-forward-podcast_a8_listener_37321086_1.html________________________________🗣 SÍGUENOS EN REDES SOCIALES ➜ ➜ Linkedin: https://www.linkedin.com/company/retail-forward-podcast/ ________________________________🤝 PATROCINADORES ▪️https://epinium.com/es/?utm_source=youtube&utm_medium=link&utm_campaign=retailforwardpodcast ▪️https://dataligroup.com/?utm_source=youtube&utm_medium=link&utm_campaign=retailforwardpodcast ▪️https://roicos.com/?utm_source=podcast&utm_medium=link&utm_campaign=retailforward________________________________👉 CONÓCENOS MEJOR Miriam Larrosa: https://es.linkedin.com/in/larrosamiriamCarlos Martínez: https://www.linkedin.com/in/1cmartinez/ Dídac Sánchez: https://www.linkedin.com/in/didac-sanchez-alba-b6631718

En este episodio crucial, analizamos el Gran Reajuste que la Inteligencia Artificial está forzando en el e-commerce: desde la profunda reestructuración de Amazon, que recorta soporte humano para reinvertir en computación, hasta el golpe directo al margen con la nueva Tasa FBA del 0.5% sobre el total de la venta.

La IA ya no es una promesa; es un competidor. Cubrimos el auge del Comercio Agéntico y cómo ChatGPT se convierte en la segunda plataforma de tráfico e-commerce (solo superada por Amazon), analizando la alianza estratégica de PayPal/OpenAI y el riesgo del apagón de AWS tras despidos en DevOps. Además, desgranamos los últimos informes de consumo, la llegada de AMAZON "HELP ME DECIDE" y las implicaciones fiscales de la norma Verifactu para los e-commerce en España.

Analizamos a fondo los movimientos de los gigantes y el futuro de la producción: Repasamos los resultados de Prime Big Deal Days (más rentabilidad, menos descuentos masivos), y cómo gigantes como Google (Pomelli para PYMES), Meta y Netflix están usando la IA para transformar la publicidad y la producción de contenido.

Con Didac, cubrimos el impacto en la cuenta de resultados (P&L): la congelación de tipos del BCE, el freno en el consumo no esencial y la alerta sobre el stock caro que no rota. Con Miriam, analizamos la moderación del gasto navideño y la consolidación de los marketplaces en España. Con Carlos, el impacto de la IA en la logística y el hardware (las gafas son el wearable clave) y el nuevo mapa de navegadores con agentes IA (ChatGPT Atlas).

¡Dale al play para entender por qué Amazon está eliminando puestos de trabajo, cómo la IA se ha convertido en el principal canal de ventas y las acciones urgentes que debes tomar para proteger tus márgenes y adaptarte a la nueva regulación fiscal antes de 2026!

En este nuevo episodio, analizamos cómo el Comercio Agéntico pasa de ser una tendencia a la nueva realidad del retail: desde la alianza estratégica de Walmart con OpenAI (ChatGPT) para compras conversacionales, hasta el auge del tráfico web proveniente de Agentes de IA, que crece un 4.700% según un informe de BCG.La IA se convierte en el motor de crecimiento en todos los frentes: Cubrimos la irrupción de TikTok Symphony Automation para la creación de anuncios ultra-eficientes y la batalla por el liderazgo entre los modelos de Google (Gemini lidera en crecimiento) y OpenAI (Sora 2 Pro sale de la waitlist). Además, examinamos el impacto de la IA en la Navidad de 2025 (donde el 43% de la Gen Z la usará para sus compras) y el debate ético que abren los "humanos sintéticos" como la actriz Tilly Norwood.Analizamos a fondo los movimientos de los gigantes y el retail media: Desgranamos el acuerdo estratégico entre Instacart y TikTok para conectar los datos de compra con la publicidad social, y la sorprendente alianza del Amazon DSP con Microsoft, que le permite a Amazon potenciar el inventario de la tecnológica con su data de compra. Google Shopping se recupera, aumentando un +15% los clics, tras la retirada de Amazon.Con Miriam Larrosa, cubrimos los resultados de la campaña más importante del retail: el Prime Day. Analizamos el evento que disparó las ventas un +44%, la inversión publicitaria de +60% y el éxito de nicho de TikTok Shop en España con 12.000 tiendas. Cerramos con las noticias clave de España: la rectificación del Gobierno en la subida de cuotas de autónomos, el fracaso de la OPA del BBVA al Sabadell, el nuevo descuento en nóminas por el MEI en 2026 y la necesidad urgente de las PYMES de invertir para escalar su ecommerce transfronterizo.¡Dale al play para entender por qué el GXO (Generative Experience Optimization) sustituye al SEO, quién está ganando la guerra del Retail Media y cómo estos cambios redefinen la estrategia de expansión internacional de las empresas españolas!________________________________🔔 SUSCRÍBETE ✅Newsletter: https://retailforwardpodcast.substack.com/subscribe ✅Nuestro canal: https://www.youtube.com/channel/UCTts7kAeKdo3bEEAM1sLEEg 🎙️iVoox: https://www.ivoox.com/perfil-retail-forward-podcast_a8_listener_37321086_1.html________________________________🗣 SÍGUENOS EN REDES SOCIALES ➜ ➜ Linkedin: https://www.linkedin.com/company/retail-forward-podcast/ ________________________________🤝 PATROCINADORES ▪️https://epinium.com/es/?utm_source=youtube&utm_medium=link&utm_campaign=retailforwardpodcast ▪️https://dataligroup.com/?utm_source=youtube&utm_medium=link&utm_campaign=retailforwardpodcast ▪️https://roicos.com/?utm_source=podcast&utm_medium=link&utm_campaign=retailforward________________________________👉 CONÓCENOS MEJOR Miriam Larrosa: https://es.linkedin.com/in/larrosamiriamCarlos Martínez: https://www.linkedin.com/in/1cmartinez/ Dídac Sánchez: https://www.linkedin.com/in/didac-sanchez-alba-b6631718_________________________________