In der ersten Folge von Build Momentum erklärt Fabian Hans, warum dieser Podcast einen Neustart gebraucht hat – und was jetzt folgt.

Nach Jahren voller Gespräche über Brand, Performance und Conversion-Optimierung mit über 75 Expert:innen wurde eines klar: Theorie allein reicht nicht mehr.
AI verändert, wie Produkte gebaut werden, wie Teams arbeiten und wie Conversions entstehen. Agenturmodelle geraten unter Druck. Standard-Shop-Systeme stoßen an ihre Grenzen.

Also beginnt Fabian neu – auf einem weißen Blatt Papier.

In dieser Episode stellt er ÆR vor: ein neues Produkt, das zum realen Spielfeld wird, um eine zentrale Frage zu beantworten:
Warum konvertieren Menschen – und warum 97 % eben nicht?

Build Momentum ist eine Build-in-Public-Journey:
Produkt-Market-Fit, Education, Vertrauen, AI-getriebene Prozesse, Budget-Realität und ganzheitliche Customer Journeys. Keine theoretischen Frameworks. Keine Rückblicke aus sicherer Distanz. Sondern echte Entscheidungen, echte Hypothesen und echte Learnings – während ein Unternehmen entsteht.

Wenn du Gründer:in, Operator oder Stratege bist und verstehen willst, wie Momentum heute wirklich aufgebaut wird, dann beginnt es hier.

User Research auf Knopfdruck mit digitalen Zwillingen – Wie Experial.ai User Research neu erfindet.

In dieser Episode von Marketing Momentum sprechen Fabian und Nader, dem Mitgründer von Experial, über die Revolution der Marktforschung durch Künstliche Intelligenz – und warum klassische Nutzerbefragungen in Zeiten von Digital Twins alt aussehen könnten.

Nader nimmt uns mit in eine Welt, in der nicht mehr Menschen befragt werden müssen, sondern KI-generierte Zwillinge – synthetische Profile, die Zielgruppen erstaunlich präzise simulieren. Was zunächst nach Science-Fiction klingt, entpuppt sich als skalierbarer, validierbarer und deutlich schnellerer Weg zu nutzerzentrierten Entscheidungen.

Mit einem tiefen Verständnis für Psychologie, Konsumentenverhalten und Machine Learning erklärt Nader, wie Xperial die Grenzen klassischer Research-Methoden überwindet: von der Generierung realistischer Zielgruppenprofile bis zur automatisierten Auswertung qualitativer Daten – alles in einem Bruchteil der Zeit. Und mit dem Ziel, Vertrauen in KI-basierte Insights systematisch aufzubauen.

Im Zentrum steht die Frage: Wie schaffen wir es, Nutzerdaten effizient, aber auch empathisch und ethisch korrekt zu nutzen – ohne die menschliche Komponente zu verlieren?

Nader teilt konkrete Einblicke in die Technologie, den methodischen Aufbau ihrer Digital Twins und warum die Kombination aus synthetischen und realen Teilnehmern der Schlüssel für die Zukunft der Forschung ist. Dabei wird klar: Diese neue Form des Research ist nicht nur ein Tool, sondern eine Denkweise – und ein Katalysator für echte Nutzerzentrierung in Produkt, Marketing und Innovation.

Außerdem im Talk:

• Warum klassische Marktforschung oft zu langsam und zu teuer ist – und wie Xperial hier das 10x-Versprechen einlöst
  

• Wie qualitative Interviews, Jobs-to-be-Done oder Evaluationsstudien mit digitalen Zwillingen bereits heute funktionieren
  

• Wo (noch) die Grenzen liegen: Verhalten simulieren, Geschmackstests ersetzen oder Trendstudien skalieren
  

• Warum Forschung künftig wie ein Button funktioniert – und Nutzer:innen sich in Sprints selbst ihre nächsten Features generieren
  

• Und wieso der größte Hebel nicht Technologie ist, sondern Kulturwandel im Unternehmen
  

Diese Folge ist ein Muss für alle, die User Research neu denken, AI sinnvoll integrieren und den Menschen trotz Automatisierung im Mittelpunkt behalten wollen – datenbasiert, empathisch und zukunftsorientiert.

Zwischen Purpose und Performance – Wie ARMEDANGELS zirkulären E-Commerce neu denkt

In dieser neuen Episode von Marketing Momentum – spricht Fabian mit Karoline Kulosa (Director E-Commerce) und Julia Kirschner (Impact & Innovation Director) von Armedangels über nachhaltige Markenführung im Spannungsfeld zwischen Konsumkultur, zirkulärem Handel und ökonomischer Realität.

Karoline berichtet aus der Perspektive des E-Commerce, wie sich Nachhaltigkeit als echter Umsatztreiber etablieren lässt – von Repair-Services bis Second-Hand im eigenen Shop. Julia ergänzt mit ihrer ganzheitlichen Impact-Perspektive, wie ARMEDANGELS als Vorreiter für Verantwortung in der Modebranche agiert – jenseits von Greenwashing, dafür mit echter Veränderung entlang der gesamten Wertschöpfungskette.

Im Zentrum steht die Frage: Wie gelingt es einer Modemarke, in einem von Fast Fashion dominierten Markt langfristige Kundenbindung zu schaffen – mit Story, Stil und Substanz? Die beiden geben Einblicke in Designprozesse für Zirkularität, warum Authentizität nicht verhandelbar ist und wie ein Changemaker-Mindset die Grundlage für Markenloyalität bildet.

Besonders spannend: Wie ARMEDANGELS Herausforderungen wie steigende Rohstoffpreise, veränderte Konsumgewohnheiten und die Rolle von Social Media meistert – und warum sich zukunftsfähige Fashion nicht über Trend-Zyklen, sondern über Zeitlosigkeit, Qualität und Transparenz definiert.

Außerdem: Warum sich nachhaltige Mode nicht wie ein Kompromiss anfühlen darf, wie Education in der Customer Journey funktioniert und weshalb sich Profitabilität und Purpose nicht ausschließen müssen – sondern gemeinsam die Plattform der Zukunft gestalten.

Diese Episode ist ein Muss für alle, die wissen wollen, wie ein echter Wandel im E-Commerce gelingt – und was es braucht, um aus Mode ein Movement zu machen.