Como copywriters, como creativos publicitarios, incluso…como personas, creemos tener todas las palabras a nuestro alcance.

Y también la capacidad de jugar con ellas hasta casi hacer magia.

Pero… en realidad, no tenemos todas las palabras.

Tenemos todas menos una porque el consumidor, ese que nos elige o no nos elige, siempre tiene la última palabra.

En la vida y en las ventas.

Y es que… ¿Sabes cuál es el mayor error de muchas marcas?
Creer que pueden manipular, controlar o comprar esa última palabra.

Entonces, si no tenemos la seguridad, ni certeza alguna, ¿qué hacemos?

Quédate y te lo cuento.

Y si te quedas con ganas de más...

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Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.

Un fuerte abrazo.
Nos "vemos" en el próximo episodio.
Si tú quieres, mi Narigudo. ;)

Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

Hay marcas que me piden una campaña.

Pero yo lo primero que quiero no es escribir.
Quiero tocar el producto, ver cómo se ha fabricado.
Abrirlo. Usarlo. Hasta forzarlo un poco.

Porque si no encuentro una diferencia real, lo único que puedo hacer como copywriter es maquillar.
Y yo no trabajo de maquilladora.

Y es que la mejor inversión publicitaria y de comunicación no siempre está en un anuncio, en una campaña o en un titular que suena brillante.

A veces está, simplemente, en tomar una decisión incómoda. Pero, claro, si no te atreves a cuestionar tu producto, igual este episodio no es para ti...

Si al final decides escucharlo y te quedas con ganas de más...

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Nos "vemos" en el próximo episodio.
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Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

Hay algo que no soporto de San Valentín.
Y no tiene que ver con el amor.

Tiene que ver con el piloto automático.

Con esa sensación de que cada año decimos lo mismo, regalamos lo mismo, comunicamos lo mismo…
como si amar fuera un trámite más impuesto por el calendario, una obligación.
Como si sentir pudiera programarse (Hoy toca, mañana NO).

Y creo que lo que me molesta no es San Valentín en sí,
sino lo que representa:
seguir usando sistemas viejos para realidades que ya han cambiado.

Con esa forma de comunicar y vender que muchas marcas siguen usando sin preguntarse si todavía funciona.

Si todavía conecta.
Si todavía representa lo que hoy son.

Y es que si tienes una marca, o trabajas con ellas, sabrás que no basta con decir cosas bonitas o decir lo que toca o lo que marca EL DÍA DE, del calendario.

Hoy o revisas el sistema desde el que comunicas… o te conviertes en ruido de fondo.

Por eso en este episodio voy a hablarte de qué pasa cuando una marca, o una persona, se atreve a cambiar de opinión.

Y deja de repetir gestos heredados.
Y deja de comunicar por inercia.
Y empieza a construir vínculos reales.

Voy a usar el caso de una marca muy conocida por sus ramos y flores, COLVIN. Porque se ha hecho una gran pregunta y ha tomado una importante decisión.

Una pregunta clave que quizá tú también deberías hacerte:

Vente y te lo cuento.

Y si después de escucharlo te quedas con ganas de más...

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