#6 - Face à une consommation TV Digitale de plus en plus fragmentée, comment mesurer l’efficacité de ses campagnes ?

“Ce que l’on est en train d’observer, ce sont des modes d’achat qui évoluent, et par la même occasion, des mesures du digital qui sont en train d’arriver dans l’univers de la TV”.

Dans ce 6ème épisode du podcast d'Alliance Digitale, le rendez-vous à ne pas manquer pour tout savoir sur le marketing digital, nous revenons sur l’évolution de la TV Digitale et les défis liés à la mesure de son efficacité.

François Quairel, Directeur de la Rédaction de The Media Leader, reçoit Pierre Raffalli, Directeur Produit chez Olyzon, et Stéphane Bismuth, Co-fondateur de Viznet, tous deux leads du Groupe de Travail TV Digitale d’Alliance Digitale.

Lors de cet épisode, vous en apprendrez plus sur :

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L’évolution de la consommation télévisuelle : Aujourd’hui, 43 % des impressions publicitaires proviennent des box des opérateurs, contre 17 % via la CTV. Dans ce contexte en pleine évolution, les capacités de mesure évoluent, convergeant ainsi avec les capacités de mesure du digital. Ces mesures sont-elles alors différentes selon les différents univers de la TV connectée ?

• Vers de nouvelles mesures sur l’écran TV : Avec l’arrivée de nouvelles capacités de mesure dans ces environnements, de nouveaux indicateurs sont alors attendus par les annonceurs, qu’il s’agisse d’indicateurs de qualité d’exposition média ou d’indicateurs business. Quels sont ces indicateurs de performance ? Qui sont les acteurs du marché qui permettent de les calculer ?

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Le Panorama de la Mesure d’Efficacité en TV Digitale : Issu du Groupe de Travail TV Digitale d’Alliance Digitale, ce Panorama vise à catégoriser les indicateurs de performance en fonction de leur disponibilité dans les différents environnements – TV Segmentée, Replay, FAST, Streaming – et les acteurs opérant ces mesures.

Pour en savoir plus, retrouvez le Panorama de la mesure d’efficacité en TV Digitale sur le site de l’Alliance Digitale et de The Media Leader.

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« L’annonce de Google sur la non-dépréciation a eu un effet immédiat sur beaucoup d’annonceurs, toutefois on constate que 70 % des internautes ne sont déjà plus adressables via cookies tiers, preuve que nous sommes déjà dans l’ère post-cookies tiers. » Dans ce 5ᵉ épisode du podcast d'Alliance Digitale, le rendez-vous du marketing digital, nous vous proposons de plonger dans l’écosystème parfois complexe des nouveaux environnements publicitaires cookieless et consentless.

Dans cet épisode, François Quairel, Directeur de la rédaction de The Media Leader, accueille Paul Leperchey, Head of Data chez Publicis Media, et Margarita Zlatkova, Head of Data & Programmatic Advertising chez Weborama — tous deux co-présidents de la Commission Nouveaux Environnements Publicitaires.

Ensemble, ils font le point sur l’actualité du cookieless, la diversité des solutions de ciblage et de mesure, ainsi que sur les Panoramas d’Alliance Digitale, conçus pour accompagner les annonceurs, quels que soient leurs objectifs de campagne.

Lors de cet épisode, vous en apprendrez plus :

L’état du marché : Malgré la récente annonce de Chrome de ne plus déprécier les cookies tiers sur son navigateur, nous sommes déjà entrés dans l’ère post-cookies tiers, avec une majorité des inventaires qui ne sont déjà plus adressables via ce type de cookies. De plus, les navigateurs comme Safari et Firefox les ont depuis longtemps exclus de leurs environnements. Comment les annonceurs peuvent-ils s’adapter à cette nouvelle ère ?

La diversité des solutions de ciblage : Pour pallier la disparition des cookies tiers, plusieurs solutions de ciblage, telles que les IDs et les solutions contextuelles, se sont développées. En parallèle, les budgets médias continuent de se déplacer vers les environnements walled garden. Quels enjeux se posent dans l’utilisation ou non de ces solutions cookieless opérables sur l’open web ? Comment fonctionnent-elles ? Comment savoir vers lesquelles se tourner selon les objectifs de campagne des annonceurs ?

L’hybridation des stratégies de mesure : L’enjeu de la mesure, qui a pris du temps à émerger parmi les défis liés au cookieless, s’impose désormais comme une composante majeure. Des solutions et méthodologies de mesure se sont développées, tandis que d’autres sont revenues au goût du jour. Mais comment déterminer son mix de mesure selon les besoins des annonceurs ?

Les Panoramas de solutions de ciblage et de mesure Cookieless : La Commission Nouveaux Environnements Publicitaires a publié deux Panoramas détaillant les solutions, outils et méthodologies de mesure et de ciblage cookieless disponibles sur le marché, afin d’apporter davantage de clarté à cet écosystème encore nébuleux. Découvrez comment ces Panoramas visent à accompagner les annonceurs selon leurs objectifs de campagne.

Pour plus d’informations sur les sujets traités dans l’épisode, retrouvez le panorama de ciblage & le panorama de la mesure cookieless.

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Dans ce quatrième épisode du podcast d'Alliance Digitale, François Quairel, directeur de la rédaction de The Media Leader, explore le marché de l'emploi dans le marketing digital avec ses invités Olivier Goulet, fondateur d'Iligo, et Yann Gabay, fondateur d'Oreegami.

Au programme de cet épisode :

L'étude "Anatomie de l'emploi" : Olivier Goulet présente les objectifs et la méthodologie de cette étude commandée par Alliance Digitale, visant à comprendre les attentes et perceptions des jeunes diplômés et des recruteurs dans le secteur digital.

Les attentes des jeunes professionnels : Yann nous fait part de son expérience avec Oreegami et évoque la flexibilité, la rémunération juste, et l’ambiance de travail positive comme étant les priorités pour 9,2 jeunes sur 10. Nous discutons des défis que ces attentes posent aux entreprises et des ajustements nécessaires dans les processus de recrutement.

L’importance des relations humaines : Les jeunes privilégient les relations avec leurs collègues et supérieurs directs plutôt que l'image globale de l'entreprise, influençant ainsi les stratégies de recrutement.

Retrouvez plein d’Insights inédits pour recruter et fidéliser dans le marketing digital !

Pour en savoir plus, retrouvez l'étude "Anatomie de l'emploi" sur le site de l'Alliance Digitale.

Lien vers l’étude emploi

Invités de cet épisode :

Olivier Goulet, CEO & fondateur d'Iligo

Yann Gabay, CEO & fondateur d'Oreegami

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