Coca-Cola e il Teatro dell'Innovazione
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Coca-Cola e il Teatro dell'Innovazione
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Per il secondo anno di fila, Coca-Cola punta sull'IA per lo spot di Natale, ma il risultato è di nuovo pieno di errori. Non è un errore tecnico, è un autogol strategico.
In questo episodio de "Il Codice della Comunicazione", analizziamo il "Teatro dell'Innovazione": l'ossessione di Coca-Cola per l'apparire innovativa sta sabotando il suo asset più prezioso, il "craft". Vedremo come l'esecuzione visibilmente artificiale distrugga la credibilità del claim "Real Magic".
Una lezione su come l'IA sia uno strumento, non una strategia, e su come il mezzo non debba mai divorare il messaggio.
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