29 - From Restaurants to Retail: How Jeff Norling Built Henning Lee on Relationships, Not Algorithms
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29 - From Restaurants to Retail: How Jeff Norling Built Henning Lee on Relationships, Not Algorithms
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Über diesen Titel
Jeff Norling’s entrepreneurial path didn’t start in a boardroom, it started in the kitchen.
After years of running family-named cafés across Minnesota, Jeff took the leap into consumer goods, launching Outset, a brand that redefined grilling accessories for specialty retailers.
Today, as founder of Henning Lee, he’s building a product company rooted in craftsmanship, personal connection, and staying small by design.
In this episode, we explore:
- How Jeff transitioned from hospitality to hard goods, and found his niche
- Why deep factory relationships are a competitive advantage in modern manufacturing
- The hard truth about tariffs and the unpredictability they bring to small business
- Why he believes founders shouldn’t build brands on “rented land”
A story of reinvention, resilience, and the art of relationship-driven growth.
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