Das Bild von Decathlon als Sportdiscounter hält sich hartnäckig. Dabei zeigt ein Blick hinter die Kulissen, wo abseits günstiger Preise die Stärken der Brand stecken – ein tiefes Verständnis für die Bedürfnisse der Kund:innen und wettbewerbsfähige Produkte aus hauseigener Entwicklung.
Wir sprechen mit Patrick Müller, Chief Digital Officer & Chief Marketing Officer von Decathlon Deutschland, über die Entwicklung einer Brand mit 40-jähriger Geschichte: Riesige Flagship-Stores zum Ausprobieren des Equipments, Laufschuhe mit Verschleißsensoren und Hochleistungssportler:innen, die im Wettkampf auf Eigenmarken wie Caperlan und Kiprun vertrauen.
Was muss passieren, damit es bei Decathlon irgendwann nicht mehr heißt: „Wow, das hätte ich nicht gedacht“? Das erfährst du in der neuen Episode!

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Decathlon

IN DER FOLGE ERWÄHNT
Van Rysel
Kiprun
Quechua
Simond
Caperlan
Arda Saatçi
Blandine L'Hirondel
UTMB

TIMECODES
(00:00) Intro
(01:02) Wofür steht Decathlon?
(04:55) Das Sport-Ökosystem
(08:20) Brand Love
(11:40) 45€ vs. 14,95€
(15:13) Snobby Community
(17:20) Marktplatz
(22:18) IKEA des Sports
(25:40) Marktanteil
(30:14) Wie soll sich Decathlon anfühlen?
(32:32) Social Media
(36:28) Viele Markenwelten
(39:35) Daten, Daten, Daten
(44:30) Stores

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Was haben der Deutsche Podcast Award, acht Kolleg:innen mit einem Blowout und Live Shopping mit eBay zu tun? Stay tuned!

In diesem Social Talk sprechen wir mit Lisa Haak von eBay darüber, wie der bekannteste Marktplatz Deutschlands auch nach 30 Jahren Erfolgsgeschichte neue Wege geht. Plötzlich werden aus Seller:innen selbst Creator:innen und aus Konkurrenz wird eine starke Community. Diese Episode zeigt: B2B ist genauso spannend wie B2C!

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Podcast: Alles top. Gerne wieder!

IN DER FOLGE ERWÄHNT
Deutscher Podcast Award
Felix Lobrecht
Podcast: Gemischtes Hack
Podcast: Copa TS
eBay Live
Tise
Dyson Airwrap
BVB-Stiftung „leuchte auf“
eBay Open 2026

TIMECODES
(00:00) Intro
(00:39) Ein Job bei eBay
(03:06) Alles top. Gerne wieder!
(08:32) Von eBay für die Händler:innen
(11:51) Opportunity for all
(13:52) 3, 2, 1... Live?
(17:13) Der menschliche Marktplatz
(18:58) Technologie und Persönlichkeit
(23:12) Gen Z ist nicht gleich Gen Z
(27:15) Recommerce, Rebuying, Secondhand
(32:00) Das "Dyson Gate"
(36:24 Eine Community aus Konkurrent:innen?
(41:07) Eine kleine Fußball-Tour
(43:01) Creator:innen im B2B-Marketing
(46:48) Wer nicht mit der Zeit geht...
(53:37) eBay macht's möglich

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Echte Markenbindung entsteht nicht allein durch Likes!
Annika Spitz hat es geschafft, mit den Brands von cosnova langfristige Beziehungen aufzubauen, die mit klassischem Community Management nicht möglich gewesen wären, und so aus Kund:innen echte Fans zu machen.
In dieser Episode sprechen wir darüber, warum Community und Culture nicht voneinander zu trennen sind, wie ein Shitstorm Annikas Blick auf Consumer Demand verändert hat und woran man Trends erkennt, die (gerade in einer schnelllebigen Branche wie Beauty) wirklich relevant sind.

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IN DER FOLGE ERWÄHNT
Toan Nguyen
gen-up
essence
Catrice
Afrobeats

TIMECODES
(00:00) Intro
(00:35) Community neu gedacht
(07:20) Wo Community im Unternehmen hingehört
(11:19) Kulturelle Relevanz
(12:01) Langfristige Movements
(26:01) Fans und Fandom
(26:23) Community x Produktentwicklung
(42:39) Eine Community wird nicht "gemanagt"
(43:00) Loyalty neu gedacht
(54:57) Friendship rooted in Beauty

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