Dans cet épisode, Jonathan reçoit Alexandre Bigot-Joly, avocat au Barreau de Paris et cofondateur du cabinet Influxio, spécialisé depuis 2020 dans le droit de la Creator Economy. Il accompagne au quotidien des agences d'influence, des agents de talents et des créateurs de contenu, sur des sujets allant des contrats de partenariat aux contentieux les plus lourds. Il détaille ici les obligations de transparence qui s'imposent à tous les créateurs, quelle que soit la taille de leur communauté, les sanctions concrètes en cas de manquement, et les nouveaux risques juridiques posés par l'intelligence artificielle générative.

Au cours de cet épisode :

• Pourquoi la taille de la communauté ne change rien à l'obligation de mentionner une collaboration commerciale
• Ce qui distingue un contenu UGC d'un partenariat d'influence classique
• Pourquoi le "name and shame" de la DGCCRF fait plus peur aux créateurs qu'une amende financière
• Comment sécuriser une clause d'exclusivité dans un contrat de partenariat
• Ce que l'IA générative change concrètement en matière de droits d'auteur et de contrefaçon
• Pourquoi les mêmes règles de transparence s'appliquent aussi aux créateurs B2B sur LinkedIn

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En 2024, le monde entier a vibré au rythme des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024. Pour entretenir cette flamme, une équipe d'une vingtaine d'experts Social Media pour retranscrire l'émotion derrière cet événement incroyable sur les réseaux sociaux. En termes de chiffres, c'est remarquable : 2,5 milliards d'impressions, 8,5 millions d'abonnés, 7 % d'engagement uniquement en organique et 11 500 Posts sur toute la durée des Jeux.

Dans cet épisode, Manon Offner, Julien Fritsch et Clément Goupil, tous les trois membres de l'équipe Social Media des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, racontent les coulisses de cette aventure. Ils reviennent sur la gestion de 10 plateformes en simultané avec une équipe montée à 27 personnes au pic de l'activité, et sur la stratégie éditoriale qu'ils ont dû entièrement réinventer faute de droits vidéo sur les épreuves sportives.

Au cours de cet épisode :

→ Qui se cache derrière la mascotte de La Phryge ?

→ Les coulisses du processus de création et de validation des Posts pendant les Jeux ;

→ L’organisation en binômes mise en place pour publier rapidement, sans jamais sacrifier la qualité ;

→ Comment le Tweet improvisé « Chockbar » a été imaginé et validé en seulement 25 secondes lors de la deuxième médaille d’or de Léon Marchand ;

→ Les méthodes utilisées pour ne laisser passer aucune faute d’orthographe, même sous pression ;

→ Comment ils ont vécu l’« Après-JO » et l’impact que cela a pu avoir sur leur santé mentale.

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De Goom Radio à Hollywood, en passant par TF1 et Europe 1, Thomas Pawlowski a construit sa carrière sur un seul réflexe : tester avant d'avoir peur de rater. Aujourd'hui Head of Marketing chez Paramount Pictures France, il pilote des lancements de films où le vrai concurrent n'est plus le film d'à côté, mais YouTube, TikTok et Netflix.

Dans cet épisode, Thomas raconte comment il a appris le digital en testant continuellement et comment il construit aujourd'hui des campagnes qui doivent convaincre le public d'aller au cinéma.

Au cours de cet épisode :

• Pourquoi il préfère travailler sur la durée avec des créateurs de contenus ayant une communauté très engagée plutôt qu'avec 10 millions d'abonnés,

• Ce qu'un bad buzz chez Ubisoft révèle sur le lien direct entre image de marque et ventes,

• Pourquoi il refuse de rémunérer les influenceurs pour interviewer des acteurs.

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