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Was sind die Chancen, was die Risiken der Werbung im Internet? (brand eins: Marketing)

Autor: brand eins
Sprecher: Anna Doubek, Klaus Lauer
Spieldauer: 7 Min.
Kategorien: Wirtschaft & Karriere, Abstracts & Dossiers
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Inhaltsangabe

Ein Beitrag aus der Februarausgabe der brand eins zum Schwerpunkt "Marketing".

Goldene Fragen 4:
Online-Werbung ist die effizienteste Form der Werbung überhaupt. Um das zu verstehen, muss man sich die zentralen Unterschiede von On- und Offline-Werbung vor Augen führen. Erfolgreiche Werbung im Internet hat zwei einmalige Charakteristika:

  • Sie ist performance-orientiert
  • und sie ist verhaltensbasiert.
    Performance-orientiert heißt: Die Interaktion mit einer Werbung kann bis ins kleinste Detail gemessen werden. Das allein ist schon eine stille Revolution für sich. Fragen Sie mal bei einer Zeitung nach, wie viele Leser der verbreiteten Auflage nun Ihre Anzeige tatsächlich aufgeschlagen und welche dieser Leser sich wirklich eingehender damit beschäftigt haben. Die Antwort wird ernüchternd sein. Ganz anders im Internet: Jedes Online-Magazin kann Ihnen genau sagen, wie viele Nutzer eine Anzeige tatsächlich gesehen haben, wie viele dieser Nutzer damit interagiert haben und wer letztendlich darauf geklickt hat. Erfolg und Misserfolg einer Werbekampagne werden so wesentlich transparenter.
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    ©2007 brand eins Medien AG (P)2007 brand eins Medien AG

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