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Les enjeux du luxe pour 2018

Vlan 17
Autor: Grégory Pouy
Serie: Vlan, Titel 17
Spieldauer: 23 Min.
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Inhaltsangabe

Épisode 17 :
Avec Éric Briones, autrement connu sous le nom de Darkplanneur, nous envisageons les enjeux du secteur du luxe en 2018 et les années à venir.

Éric a écrit trois livres dont deux sur le luxe : Génération Y et Luxe ainsi que Luxe & Digital, il a eu l'occasion de faire de nombreuses conférences sur le sujet et surtout il est le directeur du planning stratégique chez Publicis et Nous, agence spécialisée sur le luxe. De mon côté, je travaille essentiellement avec des marques de beauté et de luxe donc j'attendais cette conversation avec impatience.

Le moins que l'on puisse dire, c'est que les marques de luxe sont vraiment challengées à l'ère digitale d'autant plus qu'elles ont mis du temps à y aller et qu'elles ont parfois pris le digital pour de simples effets de manche (comprenez effet RP) sans s'occuper des vraies problématiques structurantes comme la base de données, le CRM, les RP et la modification de l'ensemble des métiers, voire de l'offre.

Avec Éric nous abordons plusieurs problématiques, le rapport au temps, le rapport aux réseaux sociaux, le rapport des nouvelles générations avec le secteur du luxe. Bonne écoute !

"Quality is the new black" pour les marques de luxe :
Même si le discours ambiant est à dire que le luxe, c'est avant tout l'expérience, Éric affirme qu'il s'agit avant tout d'une question de qualité. De la qualité mais avec un supplément d'âme bien sûr pour qu'elle soit luxueuse. Comme il le souligne justement, le luxe c'est aussi un rapport au temps très différent, et alors que le digital accélère tout et que le style a pris le pas sur la qualité pour de nombreuses maisons, Éric est convaincu que l'on doit revenir à un respect des matières, un respect du travail à la main et que cela doit être expliqué pour être compris par les consommateurs.

Les réseaux sociaux et particulièrement Instagram ne permettent pas de montrer parfaitement cette idée de qualité puisqu'à l'inverse, ils sont de plus en plus dans l'instantanéité. Pourtant, selon Éric, il ne faut pas céder aux sirènes du "see now, buy now" qui était surtout un élément de communication dont les marques les plus vindicatives sont largement revenues. S'il y a une tyrannie du "tout tout de suite", le luxe doit résister et éduquer. Néanmoins, le luxe doit pouvoir répondre à cette tension avec une partie des produits ou des expériences bien sûr mais il doit surtout apporter de l'humain dans le digital. Finalement même si on reste sur ce principe d'expérience, alors l'attente doit faire partie de l'expérience car l'instantané tue le désir, ors, le luxe c'est avant tout vendre... du désir.

Évidemment les marques de luxe n'ont pas le choix que de vendre de l'expérience et bien sur ces dernières s'y essayent déjà. On le voit en particulier chez LVMH que ce soit sur les vins (MH) ou chez Vuitton avec le voyage. Éric considère que le secteur du luxe a une énergie incroyable et est en pleine réinvention. Évidemment, au cours de ce podcast, on ne parle pas de "digital native" qui est un concept fumeux et ne veut strictement rien dire... Mais, on peut malgré tout envisager les générations et leurs différences.

Si les Millennials ont un rapport de fascination aux choses, aux gens, aux marques (à noter que les marques les plus fortes dans le luxe aujourd'hui, comme Gucci, sont les marques qui sont fortes chez les Millennials), les Gen Z ne sont pas du tout dans la même démarche... Ils sont plus compliqués car ils envisagent l'utile, le bon, le bien. Ils sont presque dans une quête de vérité.
©2017 Grégory Pouy (P)2017 Grégory Pouy

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