Von der Deutschland AG zur Ich-AG (5. Deutscher Trendtag)

Der Begriff Ich-AG steht für das Prinzip, das eigene Ich als Aktiengesellschaft zu begreifen und entsprechend nach den Gesetzen der Ökonomie zu vermarkten. Diese Sichtweise ist die Folge der von Staat und Wirtschaft stärker geforderten Selbstverantwortung. Jeder habe sich als Lebensunternehmer zu begreifen und entsprechend für sein Wohl selber zu sorgen.

Angestellte werden zu Unternehmern im Unternehmen; haben größere Freiheiten, tragen aber auch größere Risiken. Diese Entwicklung geht einher mit der Medienrevolution des Internet und dem Boom auf dem neuen Markt. In den Start-ups der Internet-Firmen wird das Prinzip Ich-AG gelebt. Volle Verantwortung, volles Risiko, aber auch ungeahnte Chancen. Im Internet drehen sich die alten Machtverhältnisse um. Junge Firmen lehren die Flaggschiffe der Industrie das Fürchten, weil sie unabhängig von Umsatz und Gewinn ein gigantisches Aktienkapital aufbauen. Die Gesetze der Ökonomie verändern sich.

Der Vortrag wurde auf dem 5. Deutschen Trendtag im Jahr 2000 aufgenommen.

Prof. Peter Wippermann, der in Deutschland den Begriff der 'Ich-AG' einführte, ist auf Kommunikationsstrategien für trendgestützte Markenführung spezialisiert. Er ist Trendforscher und Mitgründer des Hamburger Trendbüros - einem Beratungsunternehmen für gesellschaftlichen Wandel. 1993 erfolgte seine Berufung an die Universität Essen als Professor für Kommunikationsdesign.

(c)+(p) 2000 Trendbüro

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